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GUCCI,你蹭中国狗年的样子真好看。

xumeng0032021-01-1011

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:


- 本期主题 -


蹭中国狗年的大牌丑爆了?

胡说!

GUCCI明明就很好看惹。



贾府年年给贾母过寿,贾母是不是真开心不知道,反正祝寿的各位都心怀鬼胎的挺开心


这小九九就像年年蹭着给中国过年的国外大牌。


也不管中国愿不愿意,临近年关就一通出新年款给我们恭贺新春。


恭贺方式就是——年年都要搞下我们的生肖。


好哇,给你搞,但你憋以为搞完就完事了,我们心里有逼数。今年的逼数,十三姨来bibi一下:


稳定的不及格组

蹭中国狗年,交作业就行了



LOUIS VUITTON


LV我没少写,去年又是搭上贝聿铭美术馆和范冰冰办秀,又是搭上Supreme出棺材,小动作不少,大动作够炸,但好口碑没落几个。


今年给中国拜的狗年,和前年的猴年去年的鸡年一样,直接放狗上去。



嗯谢谢LV推广柴犬。


不是贫穷让我无话可说,是词穷让我无话可说。


LV不是对中国元素有误解,是对联合款有误解。


和Supreme就是直接叠人家logo,和中国狗年也是直接叠狗?


Marc Jacobs 2013年离开LV后,LV仿佛停在了2013。


2018给中国拜的狗年,还不如Marc Jacobs操刀下的2011秋冬季的带狗大片儿。


这种狗片儿多洋气多诱惑。怎么到了中国狗年就这么简单粗暴又朴实敦厚?



Dior


逃得了Dior的猴和鸡,逃不了Dior的狗。



红色编织绳配黄铜吊坠,色彩配搭上是有点质感,


但是狗头的勾勒坠个五角星,

实在hin普通。


你说义务批发来的,印上Dior的logo,我也觉得没毛病。


我认为Dior非常有心机,打的是持久战。大概是等着客人集齐了十二个吊坠,都特么串在一条红绳上,然后送TA上热搜,带着自己火一把。


还特别多事哦不贴心的出了个红包



骂谁呢?


无论骂谁你都要珍藏好。因为这个红包,引起了Dior总部高度重视,已被召回。重新推出了保守中透着安全,安全中透着无聊的新红包。



CALVIN KLEIN


CK不算大牌,但对给中国过年的热情让人不好意思回避。


秉持着和LV的传统,轮到哪个生肖就印哪个生肖。


红内裤没问题,但金边金狗有问题,中国是有过红金帝王时代,但大清亡了。就算大清不亡,我们的帝王穿的也是白色齐膝式内裤。不这么霸气外露。



男孩,情人节快到了,这斑驳的印花,一定会给女朋友留下好印象。因为她会觉得你艰苦朴素,内裤一穿就是好几年,印花都快磨没了。



你们稳定的不及格组想干什么?


是不是只管出,从来不管中国感受。


中国人民年年都在网上吐槽你呢知道嘛,麻烦你们的时尚编辑也翻译一下挂头条引起重视。


「稳定的普通组

品牌本身就很普通,也普通心对待中国狗年。



Moschino



Moschino的狗年限定5件套。



Moschino一向很明骚。


今年的五件套,选了和CK同样的配色,红金配。比CK略胜一筹的是,用了贝蒂娃娃的好朋友Pudgy小狗。


Moschino本来就比较普通,

没做什么大看点。


所以蹭的中国狗年也普通并偏低龄化的喜庆。


Dolce&Gabbana



和Moschino类似的明骚,片子非常绚烂多姿。但客人买了它又不是真就能住进这个片子里。


真的款出来,还是一如既往的Dolce&Gabbana大花土豪难驾驭风,郭德纲除了纪梵希还多了一个选择,但全国人民怎么办?



「稳定的很努力组

为了狗年而狗年,

被吐槽不至于,但也不足称最好。



NIKE


NIKE加了中国风元素。


首先,鞋尾上“獒”字,是中国西藏很凶猛的狗;鞋头的印了龙,龙是中国才有的龙。和NIKE这种奔放带点激烈的运动精神倒是很符合,乍一看有点意思。没什么可吐槽的。



怎么可能没有可吐槽的?它炒冷饭啊。


早在2006年的狗年,NIKE就出过这款鞋了,命名:Air Force 1——“Year of Dog”。


(图片来自虎扑网友“京酱鸡丝”)


旧款从配色到“獒”的字体设计,都带有藏族的特色,连鞋带都是西藏特有的绿松石。今年就是配色改成了黑白,还更素一些。虽然有点套路,但可以放过不bibi。


adidas 


类似NIKE,用了獒元素。正常的“獒”字,加一圈獠牙。印在鞋舌上。



就“哦”。麻麻的,给我也行,不要也行。都可以。反正不是唯一选择就对了。


CONVERSE


“天狗食日/月”的传说做灵感,诌出一句“真街头·无犬子”的新年态度。


片儿也拍的很有感觉,有那种天狗快来了的场景感,男模女模与狗都很屌。


衣服从上到下,从里到外,都是CONVERSE2018狗年系列。



但是一落到鞋上,你不说就真看不出来这是“天狗食月/日”。


普通滑板鞋。透着粉色镂空的五角星,甚至有点土。而bling的和大片相似的颜色的五角星贴,甚至有点壕。后跟处还有属狗人士的出生年份。



看的出来是下过功夫的,又是凶猛的獒、中国的龙、又是天狗食日/月,很有中国特色。


概念都超棒,但落到实打实的衣服和鞋上时,就真的是:

戳的了眼睛,戳不了心窝。


NIKE、adidas、CONVERSE就很像到了狗年,一定要特别一些的为了特别而特别。所以感觉背后有广告公司专门给包装出来,充满处心积虑感。


不能说好,也不能说不好,要也行不要也行。就是这种感觉。


当然了,在美国官网上还出现了这么一款。


可能那边不熟悉中国国情。先在美国卖着,真到了国内,估计也是要像Dior一样被高层重视并召回。


以及「GUCCI组

蹭中国狗年蹭的真好看


事实上,我觉得今年的大牌狗年款,只分GUCCI和其他。


2017基本可以命名为GUCCI年了。从出名到成名到巅峰到收尾,一气呵成,漂亮。


而蹭着给中国过狗年的GUCCI,出了两种狗。


首先,这一款是被点名吐槽的,这满满的老GUCCI范儿。



但是这款包包并不能代表GUCCI的狗年设计。


我猜是过年这种场合,GUCCI还是需要对过年应酬很重视的中老一代客户做这种低调中又透着高调的款式。


而即使是这款狗,也还是跟上了新GUCCI的花鸟虫草快活风的节奏。



而实际上代表GUCCI2018狗年的应该是波士顿梗犬款。


官网挂的也都是这只狗。


这两只狗原本就是GUCCI自家的,是创意总监养的两只波士顿梗犬Orso和Bosco。



片子是Petra Collins拍的,延续了GUCCI一贯的“来呀~造作呀~反正有大把时光”风。即使习惯了这种风,但看到的时候,还是觉得惊艳又惊喜。



即使脱离了这股劲劲儿的快活,单品也不怕你细看,就怕你看了眼睛就拔不出来了。


处处印狗,好在选了条自然的好狗,所以首先狗年气氛组。红红绿绿紫紫,毛毛的滑滑的溜溜的,新年气氛更足。



还在自己之前就上线的GUCCI APP上,推出免费的表情。透过面部识别技术,用GUCCI家的两条狗录制专属自己的新年祝福和拜年表情分(zhuang)享(bi)。



 iPhone X的话,可以体验到像和GUCCI视频的3D效果。


还有相机贴纸的服务。都是免费的,从线上到线下,有很好的推广和互动。



没有刻意的中国元素,衣服之类的单品甚至没有品牌logo,但就是能反应到这是GUCCI,这是GUCCI给中国过的狗年。


蹭的样子真好看,

不油不腻,又显山露水的讨了个巧。


大概是因为摸准了自己品牌的命门,把中国狗年自然融入进自己的美学体系。


凡事总有命门,试探着试探着。那根线找对了,做什么好像都顺风顺水。GUCCI换了总监后,就是这样的路数。


而现在国门大开,逢年过节的给大牌们蹭啊,一个大发的机会干嘛不蹭。


但这事儿摆明了就是要共赢。


稳定不及格的LV、Dior、CK,是年复一年的不上心却做出上心的样子,被吐槽又被拿来消遣是轻的,因为再轮十二年还这么玩,连吐槽都懒得吐了。


稳定普通的MOSCHINO、Dolce&Gabbana,问题在于本身就较普通,见到了GUCCI、Balenciaga转变后的惊艳,怎么还入得了眼?


稳定的很努力的NIKE、adidas、CONVERSE,其实前两个一直是我大学课程必讲的经典案例,曾经背后也的确有广告公司包装,玩什么都能扣题,也时常很努力的讨好消费群。


而比起GUCCI,如今不再欣赏那些经典案例的原因是,不够轻松也不够自然,所以尽全力保个好看。


可是总羡慕那些玩着玩着就把正事儿也做好了的别人家的品牌啊。

 


ps.

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没有比较就没有伤害


真特么服了Gucci,就算被骂丑也一样能卖爆!

LV「2018早春系列」,为什么搭上贝聿铭和范冰冰也没救?

我擦,LV都出棺材了!大牌为了炸还能不能要点脸?


文字:十三姨  |  图片出自:网络

                           


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