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Gucci弃用皮草,到底是在圈粉还是在圈钱?

xumeng0032021-01-109

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:


- 本期主题 -


Gucci弃用皮草,

亿万网友点赞,

但它真的那么善良吗?





事情是这样的,Gucci首席执行官Marco Bizzarri在上个月宣布:



“Gucci将于来年春系列起,全面禁用动物皮草的物料,当中包括貂、土狼、浣熊、狐狸、兔以及羔羊毛等皮草,并已成为国际反皮草联盟中的一员,希望以实际行动支持时装零皮草的目标。”



此话一出,相!当!炸!


要知道,此前:


动物保护组织和用皮草的奢侈品牌间的拉锯战,就没消停过,也没有一方压倒式胜利。


甚至15年的时候,Fendi在巴黎时装周推出的皮草主题高定秀后,PETA(自称“善待动物组织”,以及对该组织真正目的是否为保护动物持保留意见)扮成被虐待动物在会场门口抗议:



都闹这么大了,Fendi也没有让步。


而如今,最大卖、最具人气、最如日中天的奢侈品当家花旦Gucci,弃用皮草!


CEO一番讲话里,还自觉地意识到对社会的责任感和人类福祉;


并且被宣称连本带利放弃数十个爆款几十亿,库存毛皮产品全部拍卖,捐给动物保护组织。


都做到这份上了,

必!须!炸!


不仅被媒体奉为歌颂对象,连消费者也表示粉定Gucci了。


再加上,很多媒体把Gucci不再用皮草的新闻,和揭露服装皮草行业对动物的虐待放在一篇文里对比后:


真心被Gucci圈粉圈的完完的,人家确实干得好啊!


大型点赞。

必须给。



但是!


赞归赞。


赞的也只是个结果——不再用皮草,这意味着减少了对动物的杀戮。


若要论起动机,我并不觉得是Gucci真这么善良如CEO所说:


“对社会负责是Gucci的核心价值观,事关人类福祉,没有它企业不会发展。”


这在我看来就是句场面话,顺势而为的场面话。别当真了。

 

怎么一说?





Gucci的确自愿放弃几十亿,

但到底是圈粉?

还是圈更多钱?




Gucci宣称不用皮草了,

但它的皮草业务比重并不大啊



据Exane BNP Paribas(法国巴黎银行)奢侈品行业分析师Luca Solca说,Gucci的业务中,和皮毛相关的比重并不高。


不信你看,Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren这些奢侈品一个接一个,甚至比Gucci更早宣布停用皮草。


而皮草世家Fendi怎么就不吭声?


况且啊,Gucci确实不用皮毛原材料了,


但并没有说不用皮革啊。


首席执行官说了:


“我们有六万名员工要养活,所以不会彻底放弃皮革业务。我们已经对多家初创企业进行了投资,寻找其他方法来生产各种高质量的皮革,同时减少甚至完全避免生产污水和废料。”




白眼。



Gucci宣称不用皮草了,

并不意味着不做皮草设计了



Gucci刚宣布完不再使用皮草,国际毛皮协会首席执行官马克·欧顿就迅速回应:


“Gucci决定将于2018年停止使用天然毛皮,这着实让人惊讶。Gucci声称这样做是考虑环境保护因素,然而这却没有任何道理。


要知道天然毛皮才是最为自然的时尚材料。天然毛皮源于自然,可以保存几十年,而那些化学纤维面料或者以石油为原料制成的人造皮草,很快就被人淘汰而荒弃于垃圾场。”


马克·欧顿没有说透的是,人造皮草,不仅不能自然生物降解,还会对生态环境和野生动物造成极为负面的影响。


Gucci站出来说不再用皮草。但这并不意味着皮草设计就会消失。


所以之后如果出“皮草”款,估计也是用人造皮草代替。Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren也都是这样的套路。


但是,Gucci并没有提这一点。


用人工皮草代替动物皮草,

是在保护动物,

也是在破坏环境。


孰轻孰重,这个问题大概会被踢到动物保护组织和环境保护协会那里去拉锯战吧。



what the fuck.



Gucci宣称不用皮草了,

失去了热爱皮草的小众消费群

却赢得了广大年轻消费群



如今年轻人已崛起为时尚圈消费主力,他们常混迹的社交媒体也成为主要的媒体渠道,而皮毛在Instagram 等社交媒体上并不受欢迎。


所以,人造皮草已经不再只是单纯的趋势,而是全新的消费选择。


再说了,


人工皮草成本更低

更低的成本赚更多的钱,

何乐不为?


所以一次连本带利放弃几十亿人民币算什么?


占据了年轻人的心,咱们来日方长啊。






Gucci这次弃用皮草

粉也圈到了

钱更圈到了

还特么圈到个好名声



Gucci这次弃用皮草,捋下来,虽然动机不如其所宣称的那么纯真善良,毕竟生意是生意,公益是公益,


但好歹结果皆大欢喜。


这说白了,无论什么品牌,本质还是做生意。


而做好生意的本质就是顺应时代趋势。


Gucci不过是聪明的顺了趋势,所以得了便宜还能卖个乖。

 

所以,与其说Gucci在最大卖最具人气的时候,宣称放弃几十个亿和爆款不再用皮草。


不如说不用皮草,

是新时代、是当下消费者的选择。


所以感谢Gucci做什么?不如感谢你自己啊。


Gucci砍掉了一群热爱皮草的消费者又怎样?


它目光长远心够野,要的就是基数庞大、能带来更多钱、名声的主力消费人群你们啊。




文字:十三姨  |  图片出自:网络 

                               


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