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把「回力」说的那么好,怎么没见你天天穿?

xumeng0032021-01-086


本文来自身高1米76,腿长2米

美貌与智慧并存的十三姨

她的公众号:假装(微信号:offchic)

一个“不说假话不装逼的时尚号

敢说大实话的就她,不信就关注看看

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:





- 本期主题 -


明明全民回忆杀,

怎么你就下不了脚呢?







公  告



本文,

谈论的属时尚范畴内的观点。

单方面将文章立足点降为:

“我穿什么鞋,关鞋屁事”的唯心派

切记远离!

你受不了。




08年,“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在曼哈顿片场,被拍到穿了一双“Feiyue”鞋。传遍网络的同时,这双鞋也在好莱坞潮人中掀起流行。



传回国内,变成了国货风潮,“飞跃”鞋火了,回力也跟着重归视线。


也是这一年,北京奥运会,比利时王储、丹麦副首相等国外政要,都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。


借这两股外来的东风,原本被商场老总劝撤柜的回力,成为需要维持抢购者秩序的火爆商品。


一直断断续续的火着,近两年,明星大咖们出街、拍杂志和出席活动都穿着它。(注:以下明星穿的都是回力经典款WB-1

 

刘雯



杨幂



吴亦凡



黄景瑜



王源



看到这些街拍,群众一片叫好声。朴素、低调、便宜、好看、明星都在穿!回力真好!

 

好什么?


回力那么好,怎么没见你天天穿?

 







现状一

「低价低质」





回力旗舰店走一趟,点开销量最高的经典款评价区:


溢胶、开胶、线头、69天后补评内里布已烂、布面瓤了...不在少数。








现状三



「经营策略」


在吃老本的基础上,回力也不是一成不变。


1.

新品牌升级人表示:坚持低价产品不动摇



2014年,回力找了一位曾在国际知名投资公司居要职的80后,负责品牌升级。


此青年才俊一登场就甩立场: 


品牌的升级并不意味着对低端产品的放弃。

因为,“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”。


“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”

“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”

“回力很清楚那些价格较低的产品才是支撑回力漫长生命力的要素之一”


2.

做品牌计划出智能鞋



请来了阿迪、耐克有过合作的设计师为回力做新款设计。


打智能穿戴概念,去年做出品牌计划出四款新鞋:


/变形雨鞋/

雨鞋不仅防水,拆下鞋底就能变成救生圈套;


/飞速休闲鞋/

鞋底下装了八个轮子,需要加速时候就能变平衡车用;


/防丢鞋/

小孩老人穿上,防止丢失;


/“回力撑”鞋/

独家专利技术,安装在鞋底内,可以减震保护脚踝,登高爬低时,出外旅游是十分实用的。


 

这两个品牌,历史惊人的相似。结局却不尽相同。


Converse作为老品牌,一直掌握着自己的主动权。从定价、质量、设计到品牌文化的延续与发展,一直把自己折腾的更年轻,所以能打破边界,用高性能、先锋文化,收服了不甘沉闷的年轻人,他们可以说相互爱死了彼此。


而回力不想把我们变年轻,只是想和我们一起变老。可是等我们老了,它也和我们、我们的后辈没什么关系了,又靠什么撑下去?


想想就hin扎心。











的确很心疼我们的老回力。


低质量,想抖机灵通过低价格补偿。


殊不知,品质是产品的血肉身躯。没了品质,再好的品牌文化、设计、噱头,再低的价格,都只是回光返照。


没有新产品,想抖机灵通过卖噱头和仿造爆款补偿。


殊不知,设计是产品的灵魂。没了设计,再好的品牌文化、品质、噱头,再低的价格,都只是行尸走肉。


品质与设计,缺一不可。


而回力,目光短浅、抖机灵又瞄不准市场,好好的一副牌,眼看就要打的稀巴烂。


明明可以和Converse一样,伸手掌握自己的主动权。无论是延续经典,还是推陈出新,都可以席卷潮流。


如今,那些冲去买回力的,有蹭外国潮人流行的、有用明星同款给自己贴金的,但我更相信我们是想偏袒我们的国货。


我们想为曾经时代的荣耀、父辈的牛逼、儿时的记忆买单,但我们不想只是意思一下,然后迫于质量“用过即弃”。


这是和每个人都有关的事。我们却被迫去抗拒它。



文字:十三姨  |  图片:网络

好咯,十三姨今天就说到这了



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回力

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