徐梦网络工作室

被骂吃相难看,明星直播卖货很Low吗?

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观众朋友们,考验自己颜值是否能打的机会来了。

 

最近郭富城在快手直播的新闻上了热搜,郭富城在厚重滤镜下变形的脸备受观众瞩目,于是催生了一个新鲜热辣的颜值评测机器:网红滤镜

 


郭富城这次直播主要是为了宣传他自己研发的一款洗发水,你们品品这颜值,五官轮廓完全扛得住高清摄像头的无死角审视。

 


一转头进入了直播镜头后:

 

这足以戳破胸口的蛇精下巴,眨着卡姿兰大眼睛的人是Sei ?叫您一声您敢认么?

 


反差之大足够我们另开一篇,聊聊颇具蝉创意特色的:“被美颜滤镜毁掉颜值的中国明星”。


怪不得有人说,在美颜滤镜里颜值不升反跌的人,生活中才是真·盛世美颜。


大家对此第一反应是哈哈哈哈,回过神来才发现:怎么连影帝郭富城也去某直播平台卖货了?

 

其实早在我们没有留意的时候,很多明星、主持人已经开拓他们的业务范围,不仅大荧幕、电影、综艺通告全包,也开始策马扬鞭涉足直播事业,收割五环外的观众。



 

如果追星也有鄙视链

那直播红人连号码牌都领不到

 

非杠仅描述事实(您瞧我这求生欲),其实曾经在粉丝群体中是存在一条泾渭分明的鄙视链的:

 

拍大荧幕院线电影的位于明星咖位的食物链最顶端;拍电视剧的处于中层;而拍糖水片网剧属于更下一层。

 


不同的明星背后意味着不同的商业价值,我们常常听说某明星解锁某某大刊封面,喜提红血蓝血品牌代言,无一不在考量明星本身的咖位和调性。

 

所以喜欢电影咖大明星的粉丝瞧不起挂着硕大熊猫眼熬夜煲电视剧的粉丝,自诩严谨考究的电视剧党瞧不起年代不分、配饰粗糙混搭、台词穿越的低成本网络剧……

 

(仅做举例,没有说太子妃不好的意思。卑微.jpg

 

 

更别说某些直播平台上大众印象里生吞玻璃渣,大金链子紧身裤,喊麦社会摇的网络红人了。


基本就是连鄙视链都进不去的、被北上广深男孩女孩们鄙视的“low爆”群体。



 

但越来越多的大明星纷纷“下海”,自降咖位,从可望不可即的高大上神坛中下沉到五环以外的市场捞金,破次元壁的操作落差之大,不得不让粉丝们跌破眼镜。

 



明星手拉手直播卖货

加起来都比不上网红的零头

 

说到直播平台,虽然明星们人气旺镜头表现能力强,但说起带货能力,明星们会被野生的直播红人们秒杀。

 

我们先来看看明星阵营的成绩单:

 


我们之前提到过的,柳岩3小时直播卖货在线观看人数超过百万,当晚共卖出1500w的营业额,涨粉120w;

 

王祖蓝去年直播,3分钟直播间人气就突破了100万,整个晚上平均在线看直播的人数是120w,有热心市民根据礼物榜单估算,当天王祖蓝的直播收入高达300多万;

 


喜剧表演艺术家潘长江入驻直播平台后,创造了1分钟获30万粉丝的记录;

 

黄渤首秀直播时,瞬间点心数突破100w+,累积收入打赏超过40w;

 

而我们在开头说的,郭富城和2000万粉丝的快手达人辛巴一起做的这场直播,5秒卖出5万瓶洗发水……

 


蝉主掰着手指头数一数这动辄几百上千万后面到底有几个零,看这营业额好像还蛮风光的,确实是该喝上一杯。



——但等等,我们再来和直播红人里面的带货扛把子battle一下:

 

被称为“淘宝直播一姐”的薇娅,多次刷新淘宝主播直播交易额的历史记录:2017年10月10日直播带货7000万;2018年9月26日直播带货1亿200万;2018年10月10日直播带货1.5亿……

 


以每场直播5小时算,薇娅最高单次直播销售额1.5亿;单个商品带货最高卖65万件;单品最高销售总额2700万;去年靠她一人之力卖掉的各类产品总额高达27亿;

 


甚至有过在韩国直播,门外60个品牌的老板、产品经理守在门口等待召唤,一晚卖掉85万件产品装满整整12个集装箱的传奇经历;

 

而声称自己是“全世界拥有口红最多的男人”的李佳琪,曾创下5个半小时带货535万、5分钟内售罄15000支口红,连马云老板都望尘莫及的带货战绩;

 


快手江湖里王者级别的大V,拥有4500万粉丝的散打哥,曾在去年双十一创下一天卖货1.6亿的记录。


别说奔驰宝马,喜提航空母舰也是三两个月的事儿~

 


总而言之,直播红人一出手,论带货能力,明星都被秒杀到连人家销售额的零头都够不着。

 

(虽然这和蝉主也没啥关系)反正我哭了,您呢?

 

 

直播平台不问咖位和出身

来了就是兄弟

 

我们往往只看得见镁光灯前大荧幕下光鲜亮丽的大明星们,而如非某直播平台的用户,很多人对直播平台这另外一个网络世界大多只有刻板印象,甚至一无所知。

 


明星自带光环没错,但毕竟离自己的生活也太遥远了。而素人网红主播投入精力大、更新频率高、直播时间长、对用户的理解也更加深入。

 


加上接地气的表达和陪聊天陪唠嗑会让观看直播的人产生深厚的感情链接,直播红人卖货带着一股子江湖气,买了就是有面就是义气,买了就是给老铁面子,所以更消费者愿意为直播红人买单作为奖赏。

 

很多人表示,其实看直播的初衷并不是为了要买点什么,只是希望有人在自己无聊的时候和自己说话陪聊天,填补了自己内心的社交空虚感。

 


这也反映了在现实生活中每个人都有精神需求,不同圈层的受众喜欢的内容不一样,但渴望被认可,沟通有回应,需要被看见,都是人类共同的属性

 

对于精致奢华追求生活品质的仙女潮人颇为不屑的“五环以外”、“十八线城镇”的人们,也同样有表达和想被回应的心理需求。


我们有追求精致的自由,他们有自我展现的自由。

 


所以网友@我是小小子静 说得客观有理:

“明星直播卖货没有什么low不low的,反倒我很佩服这群人的商业头脑,懂得发现市场,顺应市场。世界本来就是千千万万种样子,相反那些觉得直播low的人有点狭隘了。”

现在消费市场的下沉速度让我们措手不及,我们往往被局限在自己固有的空间和视野里,以为这就是全部,而失去了对另外一个层面世界的认知。



但没关系,我们自由选择自己的生活方式,只要活得轻松愉快、得偿所愿,不管我们身处哪一个空间,我们高兴就够了。


坚持自己的喜好,也允许别人追求他们的喜好,不强行用我们的价值观加之于他人的头上,不以我们的评价标准来judge他们,这才是一个成熟社会人的处事方式。




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