徐梦网络工作室

不是猪年限定丑爆了,是大牌学乖了。

xumeng0032021-01-078


观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的白女士字字箴言:




大家好,我是儒雅随和学乖的白女士。


每次一到节假日将近我都非常局促,尤其碰上这种大牌搭伙限定聚众捞钱的操作,本媒体人都会感觉又是一场浩劫。


前几天看到MAC出的新年限定广告海报,红红火火的海报红红火火的雎晓雯。



剪纸元素用得生动,背景牡丹花前后参差,就连红唇形状的峰尖都有点古风工艺的烟火气,说好看,那是一点也不夸张。


主打颜色非常走心:经典正宫红 Ruby Woo、气质复古红 Russian Red、元气橙红色 Lady Danger、草莓红 Lotus Light、玫瑰豆沙色 Lucky In Love。基本上都是日常热卖色,看得出来精选了些过年氛围的呼应在里头。



令人讶异的售价一反常态,不像过去一到节日限定就开始哄抬价格贩卖情怀,倒是170元的常规专柜价,颇是讨人欢心。


总而言之,心走得到位,设计就能相得益彰。


有点不像时尚品牌的惯性操作,一到限定必出车祸?



长久以来习惯了每到春节限定,必定引发千夫所指的时尚惨案,好像每年的限定不拿出来说两句就缺了点节日仪式感——


这其实真的不是一件乐观的事。


但情势总在变化中,再笨的鸟也能先飞再蠢的猪也能上天。所谓否极泰来,时尚本身与消费社交因果株连——连着被骂那么多年,中国市场的亏吃了不少,自己褪下的神坛光环也要变着法儿拾回来。


所以今天白女士一改本性(。),要给你看看这些学乖的大牌,猪年限定,未必真的“丑爆”。





Chloe不止小猪包


Chloe跟猪年的联系,远不止“小猪包”Drew Bijou



很多人对Chloe的印象仅仅只停留在手袋的认知上,但实际上包履皮具是Chloe十多年前才推出的产品线。在此之前,Chloe原生于五十年代的法国,走的一直是上个世纪法式优雅的浪漫主义路线。


所以本次猪年限定跟艺术家 Rithika Merchant 合作——



除了将小猪意象刻画为奔跑形象,早就出现在Chloe2018春秀场的图腾纹理、浪漫主义低饱和度的粉绿配色,本就是品牌文化中正常发挥的成分。


Chloe 2018 S/S


基于此,同系列推出的猪图腾印花刻画在经典包形上,并不觉得违和。


能跟中国传统文化结合很好的地方在于,除了上述经典对称元素的运用,更多地在原品牌风格基础上的发挥,适当工笔技法和生肖意象的结合远比生搬硬套一幅年画上去来得高级。






GUCCI的朋克猪不是可爱


GUCCI的时装理念,是一种世界观


走入人心是这两年,Alessandro Michele接手后,把穿着的表象植入行为艺术的概念。



意大利文艺复兴的审美溯源,可以是GUCCI的外衣,也可以是VERSSACE的外衣,MOSCHINO的外衣。


外表的骚气多带几朵花多撞几个色就可以达成,但概念上的传输,往往富有逻辑,花啦动物啦人体啦,不过是“邪教教主”GUCCI传教的工具。


因此你可以理解,GUCCI的新年限定广告一点也不可爱,反而朋克味十足。



大概也是唯一一个,动用真猪直接出演广告片的猪脚。



看着好笑又古怪,但不用大惊小怪。Alessandro Michele对动物的喜爱,早在秀场就看得出来,白女士的单押也是越来越精彩。


GUCCI 2018 S/S


所以GUCCI的猪年限定看上去怪,但绝不会被人说不走心。从品牌内核演化出来的意象概念,远比单纯讨好搬用中国风元素来得实在——如果不这么拍广告片,那反而绝不会是GUCCI。



Chopard精致主义稳定发挥


萧邦有点老瑞士风情的精致主义,这种精致主义非常喜欢“闪耀”、“夺目”、“尊贵”此类花蝴蝶词汇,听着挺俗,但人家的确身体力行。


萧邦每年都会推出生肖主题腕表,今年这只依旧采用日本传统莳绘工艺,表盘绘制了一只在森林里漫步的小金猪。



这款腕表是由在日本被誉为“人间国宝”的增村纪一郎指导表盘创作,漆艺大师小泉三教负责绘制,全球限量发行只有88只,用心程度可见一斑。



说限定款的生命周期往往很短,那是基于产品而言。能在工艺和美学的考究上狠下心思雕琢打磨的,并不是将商品仅仅当作快消赚钱的工具,态度上的深刻程度才能决定这份“好看”是不是真的持久。



DIOR女性审美格局


三年前Raf Simons执掌设计稳扎稳打把DIOR“华丽高雅”的调性秉持良久,但卖不了货。换上Maria Grazia Chiuri以后却收获了女性的心理市场。


DIOR 2018 Fall Couture


曾任职Valentino的Chiuri给一个法国品牌植入意大利文艺情怀,DIOR在女性市场的受欢迎程度,远不只一件女权T恤的影响力。



DIOR是偏爱女性的,本季新年限定款在女性审美的格局上体现出了高水平发挥。这次推出的农历新年胶囊系列,特地设计了全新的 Toile de Jouy Hortensia 印花图案。



不只跟DIOR本身高雅华丽的调性相契合,留白艺术和色调底蕴也没有局限在产品,结合一支繁花寓意吉祥,才叫相得益彰。




Cult Gaia 坚守工艺特色


Cult Gaia 正经算是在国内火起来,其实也就是这两年。说起来算是被ins带火,小个子穿衣典范Jenny Walton的挚爱,在结构主义的美学上是最具说服力的。



立足于建筑美学的ark竹篮包,其实跟最开始创立于洛杉矶“独立小众时尚品牌”的定位分不开,设计师Jasmin Larian对ark系列的定义是“艺术品”,从根本上就少了些商品促销的功利性


Jasmin Larian对明星产品竹篮包的专注更容易将产品内涵深化,而不是简单地扩张品牌创意支线。但相应地,设计上的可发挥空间显得乏善可陈,只能在配色和材质上做文章。



因此Cult Gaia这次的猪年直接展示了小猪的意象,是令消费者耳目一新的。



落脚于专业,从“工艺”上改造,没有乱贴年画乱给猪猪穿衣服戴头绳稳住的是品牌特色。


而且定价合理,不到1000的价格比经典款还便宜——Cult Gaia眼明心亮,限定款的噱头撑不过两个月,高定价贩卖情怀只会惹人反感。





学乖了的大牌落脚实在

时尚才有可行性



过去几年,绕不开的话题总是大牌“讨好”中国人:一被带货全国断码,一开专柜必换代言,旗舰店里风风火火流量站街,陈列架摆设老套还在缺货,看着都敷衍。


更不要说,那些每年换个生肖模子压出来的粉饼、换个动物锁链配出来的红手袋、换个刺绣摇身净涨5倍的基础款毛衣……早就打着情怀的噱头大行天下,反正积压的货品留不了两个月,只会成为第二年的打版。


对于大牌来说出限定款好像本来就是一种快消。促销永远第一要义,贩卖情怀的操作不是不可行,而是完全脱离文化本质、过度迎合市场的功利,只会生产出“廉价”的一次性商品,拉低的是品味的格局。



或许是看到不求甚解的文化短板,新的一年也似乎该有新的作为。大牌这季的猪年限定比以往任何时候还要出色和用心。


从习惯性一杆子打死大牌新年限定,到更理智地评判什么样的东西值得喜欢我们看到了审美风气的改变,也更是一种时尚包容度的提升。



更加出其不意的亮点则在于:限定款不再倚仗情怀虚张声势,大多定价与原版专柜相差无几——褪下神坛光环学乖了的大牌,这时候才显得实在。


这就要问问你:到了事关消费的敏感时刻,如何去量体裁衣地选择值得选择的消费,什么样的消费更适用于限定的时效性,陪你安心过了个好年事后也不显陈旧——


落脚“实在”,终于提上了大牌限定的日程。


新春正值猪年,除了在这些大牌限定里看到实实在在的“猪”,酒肉丽人白女士更在意的,当然是能不能吃到猪肉。


最实在的还是陆金所提前给我们这些日日写稿的时尚人士发来年终奖,“猪里猪气”的时髦年终奖还真的有点让人心动。


这次陆金所网易味央合作,开启【陆金所x网易味央】“有钱有肉,年终有救”年终奖项目,专治“不实在”!


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除了猪肉,财大气粗的陆金所给假装老铁们发年终奖,最高可抢9999元,诸位时尚丽人大可尽情选够实在又时髦的猪年限定款——还是有钱才踏实。



“想要财富增值,还要过个有年味的春节”,平时通过陆金所理财,来为自己的人生保值增值、提升经济能力,时尚的消费是一种选择,落脚生活那叫“懂得投资自己、增值人生的态度”。


最后奉劝诸位丽人擦亮眼睛,过年这么神圣的仪式,不实在一点怎么赶时髦?



文字:白女士  |  图片出自:网络

                                   




假         装


No bullshit,no cos bigger

“不说假话不装bi的时尚号”

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chloe

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