观众旁友们大家好，

欢迎收看本期的白女士字字箴言:

大家好，我是儒雅随和学乖的白女士。

每次一到节假日将近我都非常局促，尤其碰上这种大牌搭伙限定聚众捞钱的操作，本媒体人都会感觉又是一场浩劫。

前几天看到MAC出的新年限定广告海报，红红火火的海报红红火火的雎晓雯。

剪纸元素用得生动，背景牡丹花前后参差，就连红唇形状的峰尖都有点古风工艺的烟火气，说好看，那是一点也不夸张。

主打颜色非常走心：经典正宫红 Ruby Woo、气质复古红 Russian Red、元气橙红色 Lady Danger、草莓红 Lotus Light、玫瑰豆沙色 Lucky In Love。基本上都是日常热卖色，看得出来精选了些过年氛围的呼应在里头。

令人讶异的售价一反常态，不像过去一到节日限定就开始哄抬价格贩卖情怀，倒是170元的常规专柜价，颇是讨人欢心。

总而言之，心走得到位，设计就能相得益彰。

有点不像时尚品牌的惯性操作，一到限定必出车祸？

长久以来习惯了每到春节限定，必定引发千夫所指的时尚惨案，好像每年的限定不拿出来说两句就缺了点节日仪式感——

这其实真的不是一件乐观的事。

但情势总在变化中，再笨的鸟也能先飞再蠢的猪也能上天。所谓否极泰来，时尚本身与消费社交因果株连——连着被骂那么多年，中国市场的亏吃了不少，自己褪下的神坛光环也要变着法儿拾回来。

所以今天白女士一改本性（。），要给你看看这些学乖的大牌，猪年限定，未必真的“丑爆”。

Chloe不止小猪包

Chloe跟猪年的联系，远不止“小猪包”Drew Bijou。

很多人对Chloe的印象仅仅只停留在手袋的认知上，但实际上包履皮具是Chloe十多年前才推出的产品线。在此之前，Chloe原生于五十年代的法国，走的一直是上个世纪法式优雅的浪漫主义路线。

所以本次猪年限定跟艺术家 Rithika Merchant 合作——

除了将小猪意象刻画为奔跑形象，早就出现在Chloe2018春夏秀场的图腾纹理、浪漫主义低饱和度的粉绿配色，本就是品牌文化中正常发挥的成分。

Chloe 2018 S/S

基于此，同系列推出的猪图腾印花刻画在经典包形上，并不觉得违和。

能跟中国传统文化结合很好的地方在于，除了上述经典对称元素的运用，更多地在原品牌风格基础上的发挥，适当工笔技法和生肖意象的结合，远比生搬硬套一幅年画上去来得高级。

GUCCI的朋克猪不是可爱

GUCCI的时装理念，是一种世界观。

走入人心是这两年，Alessandro Michele接手后，把穿着的表象植入行为艺术的概念。

意大利文艺复兴的审美溯源，可以是GUCCI的外衣，也可以是VERSSACE的外衣，MOSCHINO的外衣。

外表的骚气多带几朵花多撞几个色就可以达成，但概念上的传输，往往富有逻辑，花啦动物啦人体啦，不过是“邪教教主”GUCCI传教的工具。

因此你可以理解，GUCCI的新年限定广告一点也不可爱，反而朋克味十足。

大概也是唯一一个，动用真猪直接出演广告片的猪脚。

看着好笑又古怪，但不用大惊小怪。Alessandro Michele对动物的喜爱，早在秀场就看得出来，白女士的单押也是越来越精彩。

GUCCI 2018 S/S

所以GUCCI的猪年限定看上去怪，但绝不会被人说不走心。从品牌内核演化出来的意象概念，远比单纯讨好搬用中国风元素来得实在——如果不这么拍广告片，那反而绝不会是GUCCI。

Chopard精致主义稳定发挥

萧邦有点老瑞士风情的精致主义，这种精致主义非常喜欢“闪耀”、“夺目”、“尊贵”此类花蝴蝶词汇，听着挺俗，但人家的确身体力行。

萧邦每年都会推出生肖主题腕表，今年这只依旧采用日本传统莳绘工艺，表盘绘制了一只在森林里漫步的小金猪。

这款腕表是由在日本被誉为“人间国宝”的增村纪一郎指导表盘创作，漆艺大师小泉三教负责绘制，全球限量发行只有88只，用心程度可见一斑。

都说限定款的生命周期往往很短，那是基于产品而言。能在工艺和美学的考究上狠下心思雕琢打磨的，并不是将商品仅仅当作快消赚钱的工具，态度上的深刻程度才能决定这份“好看”是不是真的持久。

DIOR女性审美格局

三年前Raf Simons执掌设计稳扎稳打把DIOR“华丽高雅”的调性秉持良久，但卖不了货。换上Maria Grazia Chiuri以后却收获了女性的心理市场。

DIOR 2018 Fall Couture

曾任职Valentino的Chiuri给一个法国品牌植入意大利文艺情怀，DIOR在女性市场的受欢迎程度，远不只一件女权T恤的影响力。

DIOR是偏爱女性的，本季新年限定款在女性审美的格局上体现出了高水平发挥。这次推出的农历新年胶囊系列，特地设计了全新的 Toile de Jouy Hortensia 印花图案。

不只跟DIOR本身高雅华丽的调性相契合，留白艺术和色调底蕴也没有局限在产品，结合一支繁花寓意吉祥，才叫相得益彰。

Cult Gaia 坚守工艺特色

Cult Gaia 正经算是在国内火起来，其实也就是这两年。说起来算是被ins带火，小个子穿衣典范Jenny Walton的挚爱，在结构主义的美学上是最具说服力的。

立足于建筑美学的ark竹篮包，其实跟最开始创立于洛杉矶“独立小众时尚品牌”的定位分不开，设计师Jasmin Larian对ark系列的定义是“艺术品”，从根本上就少了些商品促销的功利性。

Jasmin Larian对明星产品竹篮包的专注更容易将产品内涵深化，而不是简单地扩张品牌创意支线。但相应地，设计上的可发挥空间显得乏善可陈，只能在配色和材质上做文章。

因此Cult Gaia这次的猪年直接展示了小猪的意象，是令消费者耳目一新的。

落脚于专业，从“工艺”上改造，没有乱贴年画乱给猪猪穿衣服戴头绳，稳住的是品牌特色。

而且定价合理，不到1000的价格比经典款还便宜——Cult Gaia眼明心亮，限定款的噱头撑不过两个月，高定价贩卖情怀只会惹人反感。

学乖了的大牌落脚实在

时尚才有可行性

过去几年，绕不开的话题总是大牌“讨好”中国人：一被带货全国断码，一开专柜必换代言，旗舰店里风风火火流量站街，陈列架摆设老套还在缺货，看着都敷衍。

更不要说，那些每年换个生肖模子压出来的粉饼、换个动物锁链配出来的红手袋、换个刺绣摇身净涨5倍的基础款毛衣……早就打着情怀的噱头大行天下，反正积压的货品留不了两个月，只会成为第二年的打版。

对于大牌来说出限定款好像本来就是一种快消。促销永远第一要义，贩卖情怀的操作不是不可行，而是完全脱离文化本质、过度迎合市场的功利，只会生产出“廉价”的一次性商品，拉低的是品味的格局。

或许是看到不求甚解的文化短板，新的一年也似乎该有新的作为。大牌这季的猪年限定比以往任何时候还要出色和用心。

从习惯性一杆子打死大牌新年限定，到更理智地评判什么样的东西值得喜欢。我们看到了审美风气的改变，也更是一种时尚包容度的提升。

更加出其不意的亮点则在于：限定款不再倚仗情怀虚张声势，大多定价与原版专柜相差无几——褪下神坛光环学乖了的大牌，这时候才显得实在。

这就要问问你：到了事关消费的敏感时刻，如何去量体裁衣地选择值得选择的消费，什么样的消费更适用于限定的时效性，陪你安心过了个好年事后也不显陈旧——

落脚“实在”，终于提上了大牌限定的日程。

新春正值猪年，除了在这些大牌限定里看到实实在在的“猪”，酒肉丽人白女士更在意的，当然是能不能吃到猪肉。

最实在的还是陆金所，提前给我们这些日日写稿的时尚人士发来年终奖，“猪里猪气”的时髦年终奖还真的有点让人心动。

这次陆金所和网易味央合作，开启【陆金所x网易味央】“有钱有肉，年终有救”年终奖项目，专治“不实在”！

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除了猪肉，财大气粗的陆金所还给假装老铁们发年终奖，最高可抢9999元，诸位时尚丽人大可尽情选够实在又时髦的猪年限定款——还是有钱才踏实。

“想要财富增值，还要过个有年味的春节”，平时通过陆金所理财，来为自己的人生保值增值、提升经济能力，时尚的消费是一种选择，落脚生活那叫“懂得投资自己、增值人生的态度”。

最后奉劝诸位丽人擦亮眼睛，过年这么神圣的仪式，不实在一点怎么赶时髦？

文字：白女士  |  图片出自：网络

                                   

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