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服!这是故宫IP用的最强的一次

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故宫,虽拥有百年IP,却有着一颗不服老的心。


几年前他还是一座富有浓厚历史文化的古建筑,这几年不但开创了故宫淘宝,先后捧红数个“清宫网红”产品,更是联合多家厂牌把“IP营销”玩到极致!


最近随着《延禧攻略》《如懿传》等清宫剧的热播,社交软件再次被各种服化道、娘娘妆等营销创意刷屏,但当大众的视线还沉浸在引领时尚的“宫廷风”时,下面这家咖啡品牌已经把店开到故宫里了!



号称史上地表最强的一次品牌联合!居然是今年火速进入人们视野的小蓝杯。


就在9月19日,瑞幸咖啡宣布故宫箭亭店正式开业,成为首家入驻故宫的咖啡连锁品牌。



能把店铺开到故宫里,瑞幸咖啡还是第一个!


作为中国新零售咖啡典型代表,luckin coffee自上线以来不但解决了国内咖啡消费“价格高”与“购买不便”的两大痛点,更努力为大众带来高品质的咖啡消费体验,推动咖啡文化在中国的普及。这一次入驻故宫箭亭店,是推动中国咖啡品牌与故宫文创最有力的结合。“红墙、金瓦、小蓝杯”将是故宫里最耀眼的“符号”。


手拿小蓝杯漫步在故宫里,感受拥有三千年文化古城流光溢彩的集大成之作!


luckin coffee到底有着怎样的魔力,能让故宫这个百年IP为他折服?看看下面的图就知道了。




不仅如此,luckin coffee还推出了一支魔性的H5,叫《乾隆26年,我在故宫射小鹿》,用阿哥射鹿的故事,结合十幅故宫馆藏名画,将瑞幸咖啡故宫箭亭店的由来描绘的淋漓尽致。俏皮中不失稳重,用古画的形式把故宫箭亭店的由来展现的活灵活现,这个H5实在是妙不可言。


(扫 码 → 看 阿 哥 射 鹿)


不得不说的是,这年头像故宫一样顶着“皇家金字招牌”还这么努力的,已经不多了。


自2010年上线了“故宫淘宝”的淘宝店,产品设计紧跟热点与萌点,以至淘宝店经常脱销断货。用创意带来的奇效,让故宫不再保持神秘感,受到大批年轻人的追捧与喜爱。


近两年除了故宫淘宝不断推陈出新的“网红产品”,故宫这个“超强IP”还与众多品牌进行了各种花式营销活动,如:稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝、奇迹暖暖故宫传统服饰、招商银行信用卡定制行李牌、农夫山泉的故宫瓶等等,各类刷屏爆款,想必你也并不陌生。大众眼中的故宫不再是一座千篇一律的旧城,而是将故宫文创与品牌充分结合,越玩越有趣味!


然而luckin coffee作为首家入驻故宫的中国咖啡品牌,代表着新青年一代品牌,年轻又富有生命力!吸引年轻人关注古典文化IP所带来的魅力,也是小蓝杯对中国传统文化的致敬。


品牌就是最强载体,文化的传承不会随时代变迁改变核心与内涵。在故宫里喝上一杯咖啡,慢慢揭开故宫的神秘面纱,感受历史绵延与当下品牌的巧妙结合。期待着更多与luckin coffee x 故宫相同的品牌结合,相信有趣的事情,一直都在发生。


小蓝杯,宫里爱!



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