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金拱门:我没变,是你们变了

xumeng0032021-01-059

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最近几天网友们感觉有一束光,那瞬间,被痛的刺眼。



一开始听到麦当劳改名叫“金拱门”,很多人和蝉主一样,都是不相信的。


直到官方微博宣布......虽然也说明了只是证照层面改动...



.....但已经阻挡不住网友们的脑洞在燃烧了。


国际品牌本土化走一波


麦当劳叔叔以后要叫金叔了,心情有些惆怅。



一波肯德基党也趁势上线..


你大爷永远是你大爷


甚至还有人把电影《大创业家》翻出来,告诉大家,不要激动,



因为创立麦当劳的亲生兄弟脑海里的雏形,就是一座金色的拱门。



虽然人人都像打了鸡血一样激动,但蝉主突然有些感慨...


麦当劳还是那个麦当劳,但属于一代人的记忆已经被画上了句号



20世纪的麦当劳=高大上


1990年,深圳解放路光华楼麦当劳开业。


27年过去,深圳人说起这件事还是一脸自豪。


“除了香港,这可是中国内地第一家麦当劳呢。”



开业当天,中国人对麦当劳的热情超乎了所有人的想象。


无数深圳人一家大小围堵了光华楼,队伍从餐厅二楼排到一楼。


400个员工也无法招架,最后不得不从香港临时又调来500名员工帮忙。


没想到这个以“快”餐闻名的西式快餐,来中国的第一天就“堵车”了



结局是,这个内陆第一家麦当劳,创下了当时全球麦当劳有史以来单店单天营业额和顾客光临数


这大概是中国第一次集体性“下西洋馆子”的高峰了。


要知道,上世纪90年代,深圳的在职职工的工资水平为全国最高。


但对于当时的人来说,吃一顿麦当劳已经是妥妥的高级消费了


紧接着1992年4月23日,全球最大的麦当劳在北京王府井开张



700个座位,29个收银台,开业第一天就吸引了4万名顾客,又一次刷新纪录。


图片来自爱历史网


到1994年天拆迁之前,曾经一度是北京著名地标,甚至旅游景点。


对于中国人来说,来这里吃一顿相当于过节。


1993年国庆,一堆70出头的老夫妻受女儿女婿邀请在这里欢度国庆。


一顿接近200元的“大餐”,对当时的老人家来说,已经是一笔巨款。



甚至于那个年代还流行在麦当劳举办婚礼,你听都没听说过。


不过后来,麦当劳还真的推出了承办婚礼的服务...


墨西哥一对新人在麦当劳举办他们的婚礼


2011香港麦当劳推出“麦克婚礼”服务,1282美元包括了婚纱、气球花饰、婚礼蛋糕等等婚礼项目。


一对香港年轻人在麦当劳举行婚礼


但此时非彼时,20年前在麦当劳办婚礼,是一种高级感。


到了21世纪,理由或许有很多,但绝对不是出于“沾洋气”的心态了。



吃麦当劳长大的回忆


对于八九十年代长大的小孩,最自豪的其中一件事,莫过于父母领着去吃一次麦当劳。


麦当劳曾是中国西方生活方式的象征,小学生要是学习好,会被父母当做奖励。


而且,当时无论大人小孩,几乎都人手一张和麦当劳叔叔的合影。



曾经留学来中国,因兴趣在中国“捡”了7年垃圾的法国小伙马斯·苏文,



就是那个花了5年时间周旋北京各大垃圾站,挽回近60万张中国人老胶片回忆的“闲人”。


这些回忆里,有关麦当劳叔叔的合影就不在少数。



能在麦当劳过一次生日,是小朋友们最值得炫耀的资本。




也难怪网友对“金拱门”这个词如此激动——金拱门生日会..


听起来就像什么黑社会老大桑拿洗浴的集会。



那些吵着让父母买儿童套餐,只为得到套餐玩具的心情,如今也没几个人记得了。


90年代麦当劳变型恐龙


代言人后来见的最多的就是麦当劳叔叔,至于别的...


反正蝉主一直不知道这个紫色的到底是什么鬼 ....



垫餐纸上画的最多的是营养学金字塔、新品宣传、玩具主题,颜色总是很丰富。


即使是新品宣传,画面色彩都很亮眼。



给人感觉,麦当劳就不应该是给大人吃的东西。


不像现在颜色越来越单调,画面枯燥得就像一张普通的工作餐纸。


当时麦当劳的广告印象很深,比如这个变脸超快的小孩,高速堵车后座扮鬼脸的熊孩子..



并没有被鸡排大大大大支配的恐惧...


当然,各种山寨店也成了许多人饭后的谈资,最常见的是和隔壁老大哥肯德基结合。


麦肯基 麦德肯 麦肯基 麦肯劳 肯麦基


99%的人疑问过麦当劳和麦当娜之间到底是什么关系...



除了孩子,白领们的有恋爱搞对象的咖啡厅回忆,一杯奶昔靠着玻璃看来来往往的人群。


早年他们从麦当劳快餐的新潮里自学成才,这么多年过去他们依旧没有变,


比如集体搬着苹果电脑,移步到了星巴克



人变了,麦当劳也变了


曾经记得,麦当劳作为“科学定制”的代言,营养又健康的观念就此诞生。


这种观念在麦当劳刚进日本时是一样的,但不知什么时候起,它就成了“垃圾食品”了。



其实这些年麦当劳一直没变,它是快餐,公共休闲地、最主要的,它是公厕


变的是人。


随着中国人不再那么好忽悠,见多识广之后终于知道,


麦当劳不过就是快餐,在外国,它的地位并不高。


这几年麦当劳作为公共领域的功能又再度升级——难民营



24小时不打烊,除了给深夜蹦迪狂欢后的年轻人一丝安静的净土,



也给那些无处可去的人、赶车凌晨整装出发人们一个落脚点。


如果天气冷,它还是最佳的取暖处,简直比家还贴心。



二十年代90年代初,麦当劳解决的不是中国人温饱的问题,而是代表一种姿态和精神。


在这里人们懂文明,有礼貌,会老实排队点餐,麦当劳,是人们最早的慢生活


20多年后,麦当劳的确变“快”了,只有在景区和机场这样过客匆匆的地方,


才会排起长队,但这一次,不会久坐了,这次,他们要打包带走


当年在麦当劳门口排队的人,或许怎么也没想到几十年后,它会变成“金拱门”。


或许他们也不会想到,过了这么多年,最奢侈的不是吃麦当劳,


而是找个人陪你第二份半价吧



为自己的回忆点赞吧


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