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今年过年穿什么最装逼?中国李宁啊。

xumeng0032021-01-056

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:


- 本期主题 -

终于能穿着中国李宁,

光明正大的装逼了。




这位是《速度与激情8》《环太平洋2》主角Scott Eastwood。



这位是代言过CK Jeans、代言过D&G的美国网红Cameron Dallas。



这是2018年2月7日(昨天),二位咖身穿中国李宁在“李宁”品牌的纽约时装周2018秋冬秀现场。


不违和、不尴尬、也没在蹭谁,

很好看很潮很自然。


你们老在后台问我过年穿什么?


买件李宁,红红火火黄黄乎乎,

让全家老小七姑八姨闭嘴惊艳。


第一次觉得用李宁装穿阿迪耐克Yeezy的逼,光明正大,名正言顺。





28岁的中国李宁,

用了将近10年,

再一次让全民高潮。



这次李宁不是自己走上纽约时装周的。


背后站的是天猫;一同去参加时装周的还有太平鸟、冠希的潮牌CLOT、CHEN PENG。


天猫去年7月和纽约时装周有了双向合作。一方面纽约时装周推选国际设计师品牌参加天猫双十一,一方面天猫会选出中国品牌参加纽约时装周,要求是:


“最能够代表中国不同消费阶层的消费市场,也最能够代表当下的中国时尚。”


但这次舆论最炸的是显然李宁,

风头甚至盖过CLOT。


为什么?


冠希的CLOT一直都做得很棒,去纽约时装周走走,冠希加油很棒,这不正常运营嘛。


CHEN PENG就真的太独立太小众,关注度不多,去纽约时装周走走,哦去就去了。


太平鸟近年在时尚和潮上的改变,大家有目共睹没什么好说的,去纽约时装周走走,好像也说得过去。


但李宁!不仅是国牌,还特么只是个简单的运动品牌。虽然众所周知,但更多被归到恨铁不成钢里,去纽约时装周走走,啊?去干嘛?


赶紧看了下秀场,惊喜!好看又潮流。


所以这次,李宁是真的刷爆朋友圈

在纽约就地雄起。


怎么雄起的?


李宁的主题是“悟道”,这一听就是中国传统文化,偏禅语那挂。



由两part组成,

“心之悟”和“型之悟”。


中国文化博大精深,“心之悟”这种很虚的词,一向各人有各人看法。


追究概念是追究不出所以然的,太虚!所以李宁直接给你看执行出来的成果。


“心之悟”


番茄鸡蛋色在以前是被全民吐槽的中国代表队主色,现在我们知道不是国家队颜色不好看,是国家队的设计不好看,你看看李宁,红红火火黄黄乎乎给您拜个早年。



还原了李宁第一套奥运领奖服VICTOR001

也不能说现在国家队服设计水平倒退

反正没能拼过这套92年的



Box logo卫衣,

不是英文“CHINA LI-NING”,是汉字“中国李宁”



体操王子李宁的在吊环上、夺冠的经典瞬间,做成了胸前印花。



这一系列重在致敬过去,抓住了中国国家队、以及李宁本人的运动元素,既有中国意思,又有运动元素,结合一下还成了时尚潮流,得服。



“型之悟”


上一个心悟是致敬过去,这个型悟是预示未来,表达的也比较简单直接,太空、宇航员制服、科幻银、解构主义风很强。


羽绒服外面加了一层透明材质,袖子部分是中国戏曲的水袖设计。



裤子上带有神秘感的图腾



宇航制服设计,科幻感材质



设计先不恭维,

最惊喜的应该是李宁对中国新元素的挖掘。


这种元素不是冷门的,而是那种突然眼前一亮,原本别的品牌也应该想到的点。这对运动圈、对中国品牌肯定是有影响的,也许之前有人做过,但这一次站上纽约时装周,被全民认可的是李宁。


还有最被上心的鞋子Part

李宁一直在认真做鞋

而且它本身在鞋圈就口碑不差


这次的“悟道”


贴合主题的“悟道”两个字反向印在鞋侧面

旁边是《道德经》中的名言:

“道可道非常道,名可名非常名”的英文翻译。



“蝴蝶”


2000年奥运会中国代表团领奖鞋“蝴蝶”再设计,

配色和款式都结合了新潮的老爹鞋。



“重燃”


直接印在鞋上的两个字,黑白色,结合新潮的鸳鸯鞋的设计,机能风很够。



李宁1990年诞生,整个90年代,中国自创品牌都蒸蒸日上,包括七匹狼、利郎一批晋江品牌。


李宁当时稳稳的国内运动品牌老大。


2000年,牛逼了。能击败阿迪达斯拿到法国体操队的装备赞助权。也和当时的很多国牌一样,扩张去欧洲如西班牙、希腊拓展经销商。


2008年,猛抓专业度。挂牌“李宁运动科学研究中心”,设了运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室、脚型与鞋楦型研究实验室等,大至运动力学,小至橡胶的回弹力、鞋的抓地能力等,都有专项研究。


而且不同于晋江系运动品牌,李宁有培养Sneaker文化的意识


但也没逃过当时时代下这批中国品牌普遍面临的衰落问题。


经历了09年的巅峰,到了10年,本身运动品牌很难增长,竞争者越来越多。李宁急着改了logo,提出“90后李宁”新概念,喊出“Make the change”新口号,摆明了想讨好新兴消费群体90后。


但它没有搞定90后,而且此后一直起起伏伏。


一度沦为曾经火爆,今天却快倒闭的品牌盘点之一。


可以说是我们跟着它长大,看着它衰落,再看着它今天爆火。


我们什么都没做,

只是看着它,

等它做点什么出来。


而2018年,28岁的李宁做出来了。


有人要说,衣服哪里是李宁?不是Vetements、Balenciaga、Supreme、Palace、FILA等?


鞋子哪里是李宁?不是Balenciaga、YEEZY、adidas等?


抖什么机灵?


今天你们用来装逼的Nike,怎么做起来的?最早它Asics的代工厂,靠仿CONVERSE、Adidas、Asics起步,后来摸到了门道,才有了今天的巨头位置。


中国李宁,

中国任何一个品牌目前也会经历这步,

站在巨人的肩膀上前进。


老爹鞋、织带、袜子鞋,这是时尚圈涌来的潮水,李宁暂时没有力量去引领潮水,所幸的是它跟着潮水跑到了前面,而且是代表着中国。


而这份全民高潮的背后,是等待已久的惊喜,以及恨铁终于成了钢。


因为今天的李宁,穿出去,可以做的事是你穿耐克阿迪做的事,还多给了你一份中国感。



参考资料:《20岁“李宁”:重塑品牌,抽搐“出海”》


ps.

以下是「国牌专题」系列其他品牌

点击链接阅读



七匹狼、利郎要是都关了,老干部们还能穿什么啊?

劲霸、柒牌要是都关了,可得心疼死中华直男了。

明明都是假洋品牌,为什么MO&Co.就成功了?

可惜了凡客,被耽搁的“中国优衣库”

曾经瞧不起的淘品牌,今天就让你高攀不起!



文字:十三姨  |  图片出自:网络

                           


假         装

No bullshit,no cos bigger

“不说假话不装逼的时尚号

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李宁

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