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蕾哈娜的内衣,治好了年轻人的焦虑

xumeng0032021-01-045




观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:





大家好,我是又被催稿了的白女士。


白女士一直很喜欢欧美那些舌灿莲花蜂腰肥臀一个指甲贴十个钻的骚鸡,喜欢我的朋友(。有吗举手)应该都知道。因此该审美先锋蕾哈娜自然也是白女士的目标选手,从FENTY PUMA走路会跌倒的松糕鞋,到FENTY BEAUTY八百万支黄皮涂了像死人的裸色系唇釉,我也是一个没落下像瞎了眼一样的买。


亮相 Savage x Fenty 新品发布会


所以当上周刚结束的纽约时装周,蕾哈娜的内衣品牌Savage x Fenty首次亮相秀场发布2019春新品,本年轻人又颅内高潮了。


发布会宣传片


首先是发布会宣传片里,riri荧光绿的胸哦不内衣一如既往灼伤了我的双目,屈以委蛇(yi)要跟小青比美。



然后是热带雨林里原始部落的仪式盛典之一起做健身操。



接着请来GigiBella流量哈迪德两姊妹开场,以证明老娘的内衣国际网红模特能穿。



忽然画风一转全场模特打起手鼓唱起歌,定睛一看全是身材良莠不齐、年龄覆盖众生的普通女孩你我她。



引出主旨,老娘的内衣就是给你们这些猪猪女孩穿的啊!



看到这些身材与本女孩简直就像一个娘胎里出来(除了胸。的模特,白女士再也无法在镇上的音乐餐吧里看着维秘大快朵颐了。


甚至觉得我13岁的走秀梦快要实现了。



Savage x Fenty是蕾哈娜几个月前才创立的新品牌,从概念提出到正式发售不到两个月,今年5月11日在官网首次上线,不到12个小时就卖断货。



当然是启用跟自己一样胖(我掌嘴)的模特。



今年7月又推出了同系列情趣用品,邀请全世界猪猪女孩一起玩爱的捉迷藏。



近日接受采访,谈到日后的商业拓展,riri女士坦言将尝试跨界创新,进军家居业!


什么?FENTY的魔爪又要伸向家具了?这是给家装老板的一个性感暗示吗?


她想给你芭比粉的床头柜画上豹纹,把你的生活都贴满蕾哈娜的标签,想要霸占你的全世界



意外之外的不意外,惊吓中的不惊吓。白女士听说这消息后外表处变不惊,实则内心狂喜,毕竟我们日婆,一直都是口出狂言又一语成谶(我又乱用成语),一路开挂走过来的啊!


名流的商业跨界也非易事。Kylie Jenner彩妆帝国市值9亿刀前脚刚满21,我写过20岁生小孩,整容炫富关系乱,却依然是我学习的榜样》;宇博Chiara的爆款眨眼鞋火到印尼后脚就结婚了。她们今天有辉煌,过去也有低谷。


Kylie Jenner


Chiara Ferragni


可都是一条道上走出来的网红艺人商业姐妹,怎么就蕾哈娜火得如日中天?





不会做生意的女歌手不是一个好网红



1988年出生的Robyn Rihanna Fenty,2005年就发行了首张音乐专辑《Music of the Sun》,不出几年就在第50届格莱美上入围“年度制作“和“年度歌曲”在内的六项提名。那时候的《Umbrella》火遍全球,刚上初中的少女白女士和她的姐妹们,都争相在KTV倾情献唱该爆款金曲,试图赢得邻座男孩的芳心。


《Umbrella》


到后来在美国公告榜上拥有14首冠军单曲也是理所应当的天道酬勤,蕾哈娜的制作人曾经这样评价这位街头血液的黑妹


“蕾哈娜的现场从不用自己跳舞,她只要站在台上疯狂扭屁股,就够让人着迷的了。”



由此而来的社交影响力也顺理成章的不容置疑,ins上坐拥六千万粉丝的网红标配显而易见。



Snapchat调侃蕾哈娜被家暴,riri一发声马上被砍掉四分之一的用户流量。



至于近几年在时尚圈大放异彩,出门穿戴的各种混搭单品一经曝光立即走红,全世界的年轻人都乐于模仿她新奇古怪只有自己才能驾驭的穿搭。


到后来自己参与设计出品FENTY PUMA,不同高度不同面料不同色系的爆款松糕鞋,也是红了有两年了。



自然有资格成为开云集团旗下品牌Puma的女装创意总监



更不要说去年出品的彩妆线FENTY BEAUTY,销量与热度完全可以和早两年出世的,金小小妹同风格的Kylie Cosmetics一争高下。



最近是给《Allure》拍的杂志封面,可以说是俏皮骚鸡第一人了。




国内媒体最近的报道这样写她:



就像早年一年出一张专辑的高产,去年才出彩妆今年就开始卖内衣,因此明年再出个妖艳骚鸡家居线,也是完全意料之中的事。



人人都说蕾哈娜时髦得要命,可蕾哈娜真的那么时髦吗?


《VOGUE》拍的金九封面照,光忙着捧和模仿了,比针还细的所谓复古挑眉,难道不觉得奇怪?




日常穿搭花粽子系列,未必每一张你都能啧啧称赞吧?



同样衣不惊人死不休的麻辣鸡,在MET GALA上就成了小龙虾;街头骚鸡Cardib常年顶着宽成一条河的山根行走乾坤,听到的不也是吐槽多于溢美?


Niki Manaj


Cardib


试想一下要是同样的造型到了日婆身上,大家会说什么:“太美了吧我们riri,除了她还有谁会敢穿又这么好看啊!”



怎么争议怎么野着来,管她怎么穿,笑完了Fenty你还不是照买。





蕾哈娜凭什么?



这跟她的人设有关。有着音乐和表演的扎实功底,努力向上的人设原则上必然少黑点能讨喜,跟卡戴珊姐妹麻辣鸡卡迪比扯了那么多皮,这个架却是越吵越圈粉。



二来机缘巧合撞上街头混搭大热的时代,再加上品味不坏,又有puma创意总监的身份加持,权威认证时髦精的话你敢不听?就算是安娜温图尔乱穿衣你也只有鼓掌的份儿。



最关键的一点,蕾哈娜和她的FENTY,都特别擅长讨好年轻人。


当红女星自然会带流量,这种体质不必赘述,你我这辈子都学不来。


她也太有个性了,而且叫做对症下药的个性。



对的症是年轻人的焦虑症。我们想叛逆,蕾哈娜马上敢在街拍中冲你竖中指,你不但不反感还觉得很爽,因为你从不敢对骗你加班的老板、逼你无偿劳动的导师说半个“不”字。



我们跟风追街头,同时还想标榜自己又特别又酷。蕾哈娜从此出街必须奇装异服稳踩混搭,你就算心里一万个诧异嘴上也不敢说土吧?



不信你看看早年她清爽干净的短裤配top,朋克风里哪看得见现在混搭杂糅的心思。



女性形象难免有时遭遇社会偏见,你看着自己的赘肉苦不堪言。好了晶晶反着来越长越胖从不说要减肥,时尚ICON也不教你遮肉穿搭,还把大码模特请上Savage x Fenty的内衣秀场。前段时间还拍了纪录片带热度,你不是要高呼着平等万岁把她捧为女权偶像啦?



她太会讨好,太知道年轻人想要什么了。





时尚圈都想讨好的年轻人

到底配不配被讨好?



十三姨之前写过一篇《真相是,大牌越讨好中国年轻人,越low》,讲Dior入驻抖音、Burberry和CELINE换LOGO要学巴黎世家……大牌讨好年轻人的众生百态。现在维秘直接把奚梦瑶送上中国区品牌大使,不就是图个流量,年轻人喜欢炒喜欢看么?



时尚媒体也是不甘落后。纸刊杂志上道貌岸然全是High Fashion高Level,无论什么定位一到了新媒体,全部变成迪丽热巴王子文这些小皮靴我全都要,安排!”。白女士在时尚杂志实习,时装周焦头烂额一天写十多场秀,清新素雅、中规中矩的秀场文案却不适合发上流量重镇的微博,我的编辑老师会说:“我们的粉丝年轻,喜欢花哨的,你看数据就知道了。



整个时尚圈都在讨好年轻人。大牌端着身价越讨好越LOW;时尚杂志新媒体的电商平台是搭建起来了,高价选品却时常滞销。这些现象都叫人质疑,年轻人的口味有那么挑剔吗?这些一天八百个主意的花蝴蝶,到底配不配被讨好?



蕾哈娜的FENTY系列就明白得多了,一方面看中千禧一代与日俱增的消费力,一方面变着法子摸清了花蝴蝶社交消费的心理取向。不只成功地讨好了年轻人,还证明了年轻人值得被讨好。



那身为年轻人的我们,难道就真的只能被蕾哈娜金小小妹这样的流量品牌讨好了?


为什么受质疑,为什么追流量的时尚圈“只配讨好年轻人”,年轻人到底怎么了?


时尚立场弱、形象责任感不强、观点多却浅显、浮躁爱跟风……时尚圈看中了这些,但远不该只有这些。


今天是讨好,明天就该被叫做目标消费者,甚至是意见领袖带动者。怎么做才能健康的过渡,你应该好好琢磨,社会的偏见、年轻人的定位,都是时候动荡一下了。




文字:白女士  |  图片出自:网络

                                                 


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