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抖音不重要,没有抖音对特朗普很重要

xumeng0032020-11-164

这是的第281次推送



1


抖音在海外的遭遇显得突如其来,美国总统特朗普态度很强硬,7月底突然说“我们正在把TicTok从美国封掉”。


我多嘴解释一下,免得你在接下来的一系列名词里迷失自己。


TicTok抖音海外版,抖音就是那个“外放xx(脏话不予显示)”的手机软件,同时也是罗老师还债最大的希望。它属于字节跳动这家公司,今日头条、抖音、西瓜视频,这些都是字节跳动的拳头产品。三大互联网巨头BAT指的是百度、阿里、腾讯,而后起之秀TMD,说的是头条、美团、滴滴。当然,现在还要加上一个pdd。


TicTok出海的成绩很好,主要有两个原因。一个是头条系产品有着很难被替代的技术优势,另一个是TicTok不计成本的烧钱推广。


这也是为什么,无论是国内还是海外,模仿抖音者如过江之鲫,但基本都扑街的原因。我一直以为把头条和美团、滴滴放在一块儿不太合适,后两者主要是模式创新,而头条是个完全由技术主导的公司。


也许正是这个“技术主导”,让头条系产品的北美扩张之路走到尽头。


进入8月,事态急转直下,让国内吃瓜群众猝不及防。特朗普以威胁国家安全为由签署行政令,要求字节卖掉TicTok的美国业务。


特朗普并不打算给TicTok留任何退路,他的第一目标是封禁TicTok。如果卖掉,也要全部卖给Facebook脸书。


人们这才想起,前几日美国反垄断听证会上,微软、谷歌、苹果、脸书四大巨头CEO面对“是否认为中国政府窃取美国技术”问题时截然不同的回答。



扎克伯格不愧是“中国女婿”,汉语没学会几句,双簧倒是唱的很溜。


面对特朗普和脸书的围追堵截,字节认了,他们同意剥离美国业务,但似乎还保留了选择买家的余地:比起脸书,字节更想把TicTok卖给微软。脸书是直接竞争对手,微软还有合作余地。


经过几番扯皮,目前终于有了一个初步结果:特朗普给字节45天时间,用来与微软协商出售事宜。


事情在海外有了初步结果,但国内的舆论却发生了让人意想不到的变化。张一鸣早期的言论被翻了出来,我不方便复述也不方便放图,舆论风向可以说明一切:张一鸣被改名成了张一跪。



在这些人看来,字节在没有挣扎的情况下就决定卖掉美国业务,这样很没有气节,也很不“爱国”。


我不支持这种言论,但却想顺着这种思路往深处聊聊。



2


首先我们要弄明白一个问题,为什么特朗普执意在这时候对TicTok发起围剿。


关于这个问题网络上的意见很多很杂,比较受欢迎的说法是TicTok占了太多市场份额,动了美国人的蛋糕。


这是个既定事实,但我不认为这是特朗普想要拿下TicTok的核心原因。


TicTok的商业逻辑和国内抖音有很大区别,TicTok的商业化才刚刚起步。财新网记者采访了一位TicTok已经离职的前负责人,得到的数据是:海外总的来说在亏,收入大概是国内抖音的10%~20%。


哪怕用户量激增,TicTok的年轻用户们还是不太习惯在这个软件上花钱。消费习惯可以培养,但绝不是一朝一夕,TicTok想像一些游戏公司那样,把海外市场培养成营收主力,还需要相当长的时间。这是产品性质决定的,不是用户量能决定的。


能实现快速增长,又挣不到钱的互联网产品太多太多,只看营收潜力,并不足以让特朗普签总统令来加以限制。


再看第二个思路,说TicTok是我国在海外宣扬价值观的阵地,同时又不受美国控制,所以特朗普才要把TicTok干掉。


这种说法有一定价值,但我还是觉得,这并不是是问题核心。


不知道你有没有上过TicTok,这个软件比国内抖音更加“单纯”,基本还是看美女看帅哥看宠物,并不是一刷就能刷到弘扬中国社会主义价值观的网课。非要说,那也仅仅是针对中国的仇恨言论,相较于推特、脸书等平台少很多。


换句话说,它没办法让用户都爱上中国,弘扬中国文化和价值观不该,也不可能让一个手机软件来承担。真要弘扬,我想效果还不如一个李子柒。


卖了这么久关子,来说说我对这个问题的一些猜测。我认为特朗普选择在这个时候对TicTok发难,原因有且只有一个:大选。


TicTok的主要用户是年轻人,27%的用户在18岁以下,42%的用户在18~24岁,这些用户并不属于特朗普的票仓,2016年大选特朗普赢在一手脸书恶意政治广告,而脸书7成用户在24岁以上,“老龄化”严重。


废掉一个TicTok并不会特朗普竞选产生影响,反倒会激起更多潜在的支持者。


在美国大选前夜,“反华”是一张安全牌,但中美之间的摩擦本该是有来有往的华尔兹,这次进一步,下次退一步,在拉扯中携手共进。哪怕是在疯子一般的特朗普治下,也是如此。


偏偏这次特朗普竞选碰上了有史以来最大的黑天鹅事件:新冠疫情。


明眼人都知道这次拯救世界的英雄是中国,美国的疫情控制却搞得一塌糊涂,至今每天增长人数领跑全球,这无一不暗示总统无能,疫情以来,特朗普支持率一度跌至冰点。



怎么破局?民主党那边,一度不被看好的拜登都显得很有竞争力,特朗普能不急吗?


这时候就只能祭出老办法:一切都是中国的错。


这也是为什么美国会莫名其妙关掉了我国驻休斯敦领事馆,远古英剧《是,首相》里有这样一段对话:




这次对TicTok的进攻也是同样的道理,只要他抛出“中国威胁论”,就会激起红脖子选民的投票热情。特朗普手上的牌已经快打完了,只能重复打出针对中国的对三,企图扛过大选。


如果他真的侥幸连任,修补中美关系,想必会成为他的首要任务。


但在没连任之前,反对中国成了他政治资本,宣布对一家中国互联网公司的制裁,不是目的,只是手段。


所以,无论是对中国发展的钳制也好,还是对中国价值观传播的警惕也罢,这些都是副产物,特朗普能不听参众两院意见,一意孤行签下总统令,目的自始至终都只有一个:连任。



3


头条的海外业务变成美国政客竞选的政治棋子,是不是听起来有些荒诞?


不要惊讶,美国政客为了大选什么事情都做得出来。如果让特朗普在连任和放弃总统位换取美国未来10年繁荣昌盛之前做出选择,他一定会毫不犹豫选择前者。退位之后,哪管洪水滔天。


对于TicTok来说,这一切其实并不是没有预兆,早在去年2月,TicTok就遭到美国儿童隐私保护组织起诉,美国联邦贸易委员会开了570万美元的高额罚单。


彼时,TicTok对美国政府的严厉监管有一定预期,但没想到特朗普能做的这么绝。他们还对全球化抱有幻想,想着“技术无罪”,想着合作共赢。


抖音海外被围剿,“错”就错在没有认清形势。全球化是个美梦,还有人不愿意醒来。


他们可能觉得自己也不是华为,也不是中兴。他们的有技术,但不够“硬”,他们有增长,但也不怎么挣钱,美国人的这个巴掌,怎么也不会打到自己头上来。


结果大家都看到了,特朗普的字典里没有道理二字。这一切的目的,甚至不是为了生意,单单是为了保住他个人的政治地位。


抖音不重要,没有抖音对特朗普很重要。


现在要警惕的,就是特朗普会不会在连任之前反复打这两张“对三”。


面对威胁,中国当然接的下,领事馆风波足以证明一切,但中国互联网巨头们不一定接的下。纵观BAT、TMD,哪家没有出海野心?但又有哪家做好了美国总统突然发难的预案?


怎么从根源解决这一切?绕回来只有教员的那一句:打得一拳开,免得百拳来。拳头够大,才有资格讲


我们不挑事,但也不怕事。认清形势,做好准备吧。



我是不墨,感谢您的阅读 

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