花瓣资源

整理比较全面丰富的资源

瑞幸背后的黑手们造假22亿算什么?套现百亿怕不怕?

xumeng0032020-11-169

这是的第229次推送

1


2014年上半年,中国出行战争拉开序幕,滴滴和快的开始首轮“补贴大战”。


参赛选手看似只有两人,但在同一赛道驻足观战的竞争者,大有人在。


比如易到创始人周航,他站在同样的赛道里,却没有开始起跑。他觉得烧钱是不可持续的。为什么?“因为大环境不允许”。


大环境不允许,说穿了就是没有这么多钱烧。没有钱烧的人觉得烧钱的是傻x,一旦有了钱,他们烧的比谁都快。2015年10月,易到找到了金主乐视,同样开始用高额补贴争抢市场。


从抵触烧钱到烧钱真香,王境泽定律次次都能应验。


2016年,陆正耀接受《中国企业家》采访时说“补贴没有意义”,号称“老会计”的陆正耀甚至做了这样的打算:等友商都停止补贴了,我再推出一个免费的平台。


当周航看到滴滴和快的打仗烧掉数亿补贴后,他意识到,自己已经输了。老会计陆正耀算盘打得响,但市场最终做出了选择。如今上市新三板的神州优车市值不到270亿元,滴滴出行估值650亿美元。


也许滴滴的成功给陆正耀上了一课。谁能想到,当年坚决不做补贴,不抢市场,抵触烧钱的陆正耀,会是瑞幸击鼓传花背后的黑手之一。



2


瑞幸模式应该不用多做介绍,中国人一早清楚,美国人后知后觉:这是一家非常恐怖的企业,最恐怖之处莫过于:它从来不想让你掏钱。


反正掏钱的不是消费者。


1.8折券算什么?0折怕不怕?上周瑞幸22亿造假新闻出来的时候,我凑热闹请公司小姐姐们喝咖啡,6杯花里胡哨的糖水,动不动就什么樱花、灵感、黑金的,加起来不到70块。


喝咖啡的同事很开心,不墨这个冤大头又请客喝糖水了。

请客的我也很开心,这么便宜,下回他们请喝喜茶的时候我不亏的。


没人在乎小蓝杯里是咖啡还是奶茶,只要够甜就行。


瑞幸甜吗?当然甜。哪怕在自曝22亿造假后,陆正耀也能甜甜地发朋友圈说“今天也要元气满满!小伙伴加油!”



51岁的老男人还这么甜,肯定有诈。


自曝22亿造假,肯定是要有后果的。瑞幸高层排排坐分锅锅,最终点到了刘剑头上。


不同于当年马云挥泪“斩”卫哲,陆正耀一滴泪没流,反倒是笑呵呵的在朋友圈卖萌。


我甚至都能想象发生在中关村东路某个豪华写字楼里的对话:这次决定就是你了!

根据公开招股书,刘剑在瑞幸没拿任何股份,只拿了4.7w股期权,10年内价格是0.1美元,也就值5000美元不到,十年后这些期权才能兑现,最多也就换个几百万美元。


这是一种什么样的精神?一个兢兢业业熬10年才能拿到几百万美元的高管,居然要殚精竭虑,费尽心机,绕过一切监管,冒着吃牢饭的风险,在公司内部倒来倒去制造22亿人民币的假账。


更别提早在神州时代,刘剑就跟了陆正耀10年。按照美国法律,刘剑面临的牢狱之灾少说也是10年起步的。


10年之后又10年。看到这里我眼眶都湿润了,要不是他们俩形象都不咋地,陈情令下一部都有原型了。



刘剑并不是陆老板的第一个背锅侠,陆老板手下还有个得力干将、畅销书作家杨飞。


杨飞的经历丰富,2015年为“碧桂园”等多家公司有偿删帖,被判了一年六个月。出来之后就做了神州优车的CMO,后来又做瑞幸的CMO。


坐牢、当高管,这些都还不是杨飞的高光时刻,他此生最耀眼的时刻莫过于写出了畅销书《流量池》。我做企业的朋友常备一本在手边,每当公司营收出现增长小高峰,她都非常警惕,立刻拿书出来反思,并且常对我说:


不能步神州系的后尘。


2018年杨飞高调加入瑞幸,被曝光坐牢经历后就低调了起来,刘剑挑起大梁。20亿造假曝光的那天,杨飞也学着陆老板发了一条元气满满。



也不知道他会不会后怕:二进宫什么的,竟然被两年前的公关行为化解了。



3


分锅锅的有了,分果果也少不了。


所有人都以为瑞幸始于“咖啡女王”钱治亚,实际上,瑞幸背后站着的是三个资本大佬:陆正耀、刘二海、黎辉。


科技媒体品玩给他们按了一个非常好听的名字:神州铁三角。


这三位的年龄相仿,能读懂对方心思,早在神州上市时,三人的命运就交缠在一起,刘、黎二人都是股东。神州上市仅一年,黎辉通过减持净赚近2亿美元。而刘二海是陆正耀最早的投资人,不是天使胜似天使,陆老板一缺钱,刘老板就给他堵窟窿。


堵窟窿的回报是惊人的。上市后,陆老板在9个月内抛售了神州42%股份,成功套现16亿美元。你猜猜刘老板能拿几个亿美元?


有了神州的愉快合作经验,刘黎两人在投瑞幸时没有半点犹豫,黎辉在2017年创立的大钲资本,啥也不投,专门等着瑞幸起跑。


之后瑞幸的故事大家都知道了,疯狂开店,疯狂烧钱,以最快的速度完成上市,从创立到IPO,前无古人的仅用了18个月。


我估计美国人吃过这次亏后,后边也不会有来者了。


为什么这么急?有些中国人知道但不说,大部分外国人则不懂装懂。


瑞幸在海外投资人面前故事讲的天花乱坠,关键词有“中国市场”“蓝海”“4倍增长”。外国人看到中国这个未被咖啡侵袭的处女地,再想到自己每天早上通便、下午提神、熬夜加班都离不开的神器,一拍脑袋觉得这是个好主意!


中国的星巴克!多么美妙的幻想!


他们哪里知道,中国人根本不爱喝咖啡,中国人爱茶、爱酒、爱优惠券。


这里头的小九九,铁三角能不知道吗?他们当然门儿清,他们需要的从来都不是咖啡,需要的只是一段能掩人耳目的故事。


卖咖啡从来不是目的,咖啡只是手段的载体。


如果他们真的想要做个百年企业,想要做个“中国星巴克”,黎辉也不会在1月减持3840万股,套现2.3亿美元,陆老板也不会在瑞幸的高点完成套现。


粗略一算,神州铁三角至少套走了上百亿人民币。


为他们买单的是谁?有信了他们鬼话的投资人们,但远不止投资人。



4


22亿造假曝光后,我们这厢用0折券喝着免费咖啡,瑞幸咖啡app冲上app store第一名,用户们还唯恐天下不乱附上满分好评。美国那边瑞幸一落千丈,浑水的那纸报告没能锤死瑞幸,反倒是瑞幸自己把自己锤死了:瑞幸的审计安永不肯在年报上签字,窟窿堵不上了,瑞幸只好自曝。


结果就是股价暴跌,瑞幸股价多次熔断,第一天跌幅超过75%,短短一天内市值从16亿美元缩水到4亿美元。第二天下跌15.9%,第三天下跌超过20%。


昨天晚上,瑞幸正式宣布停牌,神州系神话在这一刻戛然而止,美国人的脏话估计会伴随着瑞幸,直到瑞幸消亡。


这几天,有关瑞幸的热门话题里,有一个让我觉得非常好笑:


造假22亿的瑞幸,民族之光还是民族之耻?


这是个啥假设?把瑞幸和民族绑定在一起,就是一种对民族的侮辱。


合着劫富济贫不算贼?真当自己是罗宾汉?


罗宾汉再怎么说也是领导农民起义,瑞幸这算啥?死道友也死贫道?要死一起死?


瑞幸丑闻直接影响中概股,美国做空机构们死盯中概股。瑞幸这档子事儿还没过一个礼拜,爱奇艺就被盯上了,浑水投资的狼群搞出一份有模有样的做空报告,爱奇艺股价应声下跌14%。


这也是爱奇艺足够硬气,有百度这个巨头撑腰,周二收盘才稍微上涨了点。


但其他中概股就没爱奇艺这么幸运了,跟谁学被做空,好未来(就是学而思)自曝销售造假,市值蒸发411亿。


估计这也就是个开始。


说回瑞幸。


千万别以为瑞幸的造假真是“劫富济贫”,真以为是美国人买单,给中国人一杯卡布奇诺?


一旦瑞幸轰然倒塌,多少加盟商要为此买单?小鹿茶从去年年底开始收割,现在没个准数;多少门店房东收不到租金?3000多家;多少员工要失业?12000多名。给瑞幸背书的那些机构百分百要受影响,这其中也有中资机构的影子。


上面这几行字里,没有元气,只有满满的悲剧。


但悲剧的始作俑者呢?他们想拿的早就拿走了。


留给我们的只有一堆冷冰冰的优惠券,和我们一起等待着“最后一杯瑞幸”降临。


感谢阅读 |  


 |  

本文链接:http://www.joqng.com/24256.html

相关文章

网友评论