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乔布斯走后,连苹果也开始收智商税了吗?

xumeng0032020-11-164

这是  的第 166推送



1


大家好,我是不墨。


一年一度的新iPhone如约而至,一年一度的新品吐槽也不会缺席。


其实在每年发布会之前,新iPhone都会被爆料的底裤都不剩,但当发布会证实iPhone终于变成浴霸时,看客们还是内心一颤,怒骂库克这个没有审美的老男人,把苹果引以为傲的工业设计“拖下神坛”。



在一片骂声中,苹果超高的定价遭到最严重的集火。自从去年iPhone突破万元大关,微博上,iPhone就成为人傻钱多的标配,没有创新还买这么贵,谁买谁傻逼!


每年这个时候,都是微博上乔布斯最受怀念的时候,转发的小蜡烛比乔布斯忌日还要多,苹果收智商税的骂名甚嚣尘上。



去年到今年,各大平台的网友评价


但是,到底什么是创新?



2


在进入新媒体行业之前,我曾短暂地为一位香港老板打工,做过一段时间科技媒体编辑,满打满算也就一年时间。


说是编辑,其实就是翻译,主要工作就是整合外网的第一手科技资讯,偶尔厂商会寄样品过来要求测评。


我以一天3~4篇稿件的速度工作,经手的稿件少说也有上千篇,内容不外乎哪家厂商又发布了什么新品,哪家“百年大厂”倒闭或是被并购。


每到新品发布会或者国际展会都会特别忙,这些发布会地点通常在国外,熬夜写稿是常事。那些年VR技术还处在风口,VR设备每隔半个月就能冒出新品,它们长得都差不多,参数复杂又有微小差异,每每写这种稿子我就头疼。


在茫茫多稿件中,至今还有印象的只有两篇,其中一篇就是当年苹果对一家芯片厂商的“谋杀”。


1985年,英国人Tony Maclaren创建了名为VideoLogic的公司,主营业务是图形和音频解决方案。1994年VideoLogic在伦敦交易所上市,1999年正式更名为Imagination科技。



进入千禧年后,Imagination科技通过一系列并购,逐渐成为图形领域的大玩家。2006年,芯片大佬英特尔用528万英镑收购了Imagination科技2.9%的股份,将这家公司的声望推向一个小高潮。


两年后,Imagination科技突然宣布他们签下了一位神秘的新合作伙伴,等这个“神秘伙伴”曝光后,Imagination的股价就像坐上火箭,一路飙升。


这个神秘伙伴,就是如日中天的苹果。


消息宣布不久前,苹果刚发布了两款重磅产品,一个从信封里抽出来的Macbook air,另一个就是彻底改变世界的iPhone。


Imagination科技不仅拿到了苹果的订单,还被苹果持股。2009年,英特尔持股16%,苹果持股9.5%,Imagination背后突然站着两个巨人,自此开始了他们辉煌的7年。


Imagination最大的竞争力来源于他们PowerVR系列图形芯片,也就是人们常说的GPU。有了苹果的背书,Imagination的订单遍布全行业,从英特尔到三星,索尼,高通,几乎所有业内大佬都和它做生意。


苹果兴,Imagination兴。


但是Imagination的问题在于,他们太过于依赖苹果的订单。和苹果合作后,Imagination一半以上的营收都来源于苹果。


如果二者能永远处于蜜月期,Imagination的确能躺赚一辈子,但是伴君如伴虎,苹果能让你一夜暴富,也能让你一无所有。


2016年,Imagination遭遇滑铁卢,一方面因为当年的iPhone销量不佳,另一方面是苹果有意切断自身对供应商的依赖,这家公司不满足于“合作”,他们希望在芯片技术上拥有更大的话语权,最好是能全部自主研发。


当年3月,苹果本来有意收购Imagination,但后来出于种种原因,收购案流产。


这时候苹果用了个“贱”招,他们在Imagination科技总部附近开了个芯片开发办公室,司马昭之心路人皆知。Imagination大量技术人才外流,至少有6位高级研发、25位工程师跳槽去了苹果。


这其中包括Imagination的高级设计经理、硬件工程副总裁、高级软件工程经理、甚至还有首席运营官。


苹果一边掏空Imagination的人才,一边斩断和Imagination的商业往来。


2017年4月,Imagination发布官方声明,表示苹果将在未来15~24个月的时间里停止使用他们的GPU技术。


苹果的这个决定,成为压垮Imagination的最后一根稻草。4月3日,Imagination股价暴跌70%。



就这样,一家老牌英国芯片设计厂商被苹果活生生“玩死”。最终Imagination被有中国背景的Canyon Bridge收购,他们官方网站的地址,也从imgtec.com变成了Imaginationchina.com。


这就是苹果谋杀芯片厂商Imagination的始末。



3


我认为这场商战,可以从侧面反映出后乔布斯时代,苹果对创新的态度。


这样做“厚道”吗?当然不,苹果的做法就像个始乱终弃的渣男,不给合作伙伴任何讨价还价的余地。不仅拿走了他们的生意,还抢走了他们的人才。


但是它的做法合理吗?


尽管我不愿意承认,但这的确是合理的手段。在抛弃Imagination后,苹果在次年推出的iPhone8系列手机用上了自主研发的图形芯片,性能暴涨30%。


Imagination并不是唯一一个苹果的刀下魂,在用上一系列残忍手段后,2018年,苹果成为世界上第一家市值超过万亿美元的公司。


同样是卖卖手机,卖卖电脑,苹果的竞争对手们在什么位置?


商场如战场,从来都不是戏言。


这一切心惊动魄,都不会在光鲜亮丽的发布会上展示,普通用户更是不会有任何感知,我们只会关注iPhone丑出天际的刘海,和堪称惊悚的燃气灶后盖。


正是这些心惊动魄,才能让苹果站在科技领域顶端,俯视一切竞争对手。


嘲讽苹果的时候,大家都以为苹果是个傻白甜,谁能想到,其实人家是个大魔王。


虽然新iPhone昨天才开售,但一些媒体老师还是提前拿到了测试机。昨天,虎嗅就发布的新iPhone的一周体验视频,张博文老师提到了一个很关键的点。


用户对产品创新力的感知。


视频中,他提到了“KANO卡诺模型”,这是1979年由东京理工大学的狩野纪昭教授提出的产品设计思路,其中包括了用户的三种需求:基本型需求,期望型需求和兴奋型需求。



这个模型很好理解,就拿手机举例,能打电话发短信发微信,满足你日常生活需求的,就能被称为“满足基本需求”,现在随便一个千元机就能有这个水平。


而满足期望型需求,最好的例子就是近几年iPhone。它在现有的基础上进行升级,比如更好的相机,更坚固的机身,更出色的续航,只要满足这些条件,用户就会感到满意。


最后一种兴奋型需求就难了。在视频中,张博文老师举了华为P30系列拍月亮的例子,这就是一个典型的兴奋型需求,它足以让用户眼前一亮,谁能想到买个手机还附赠望远镜?


同样,当年乔布斯从信封里抽出第一代Macbook Air,他第一次展示iPhone的触控技术,都满足了用户们的兴奋型需求,而且能让用户异常兴奋,兴奋到炸裂。


但是,产品的进步,一定是靠坚实的基本型需求打基础,用期望型需求推进发展,兴奋型需求只能排在最末尾,有则最好,无则拉倒。


所以,每一次iPhone发布会都看似乏善可陈,但其内涵的科技却让同行胆寒,因为他们正以一种稳定,且难以超越的步伐前进。


这次的A13处理器又一次领先同行至少两个身位,而建立在芯片优势上的相机技术,又一次树立了行业标杆。


你看余承东在华为新品发布会上豪情万丈,但实际上也只能用未来的5G技术说事。


5G重要吗,当然重要,这是战略,是未来。但是眼下对于普通消费者而言,这就是个伪命题。我所在一线城市广州,尚只有一两个运营商营业厅能够体验,与我国竞争5G的美国,也基本是同样的情况。


前面提到,当年经手的上千篇文章,只有两篇让我印象深刻。一篇是苹果如何摧毁Imagination,另一篇,就是当年我一时兴起写下的“华为芯片编年史”。


华为的芯片技术以肉眼可见的速度成长,这是华为的创新,但是华为创新的手段与苹果大同小异,都是在用资本铺路,突破国外对技术的封锁,能买则买,买技术买人才,然后在买买买的基础上做创新。


我们还在路上,我们还在追赶。


大部分人对创新的理解,还停留在民科阶段。就好像大公司的创新就是某两个优秀员工,用坚持不懈的精神,轻伤不下火线的努力,等待某天“灵光一闪”,一拍脑袋想出一个划时代的新技术。


可能吗?


技术创新可不是街头卖臭豆腐,能让你三天两头“改良配方”,它注定需要靠资本,人才,和残酷的商业手段达成。很多时候,你可能根本意识不到。


消费者对苹果的“鄙夷”其实是一种很不好的情绪,怕就怕这种由底层积累的自大情绪,传递到我国正在路上的企业身上。


为什么任正非能把华为搞的这么成功?


就是因为他知道,盲目自大不会带来好的结果。盲目的民族主义,保护主义对企业的发展没有任何好处。


他目光之所及是全球市场,而不是仅留在中国市场自嗨。


很多人都意识不到,对于普通消费者来说,苹果这个大魔王越强大,市场竞争越激烈,消费者才能买到更好更便宜的产品。


但你问我买什么手机好?我还是那个想法,在产品都差不多的基础上,我建议大家买国产。


但是,你的购买行为和评论应该是两码事,你完全可以一边支持国产,一边承认竞争对手牛b。


我认为这才是看待企业,看待产品的正确态度:用行动支持,然后承认差距,努力追赶。


真正的支持国产,不应该是忽略事实的意淫自嗨,而是在意识到差距的情况下,还能自愿支持,鞭策国产做的更好。


昨天新iPhone正式发售,我身边不少朋友都第一时间奔向apple store体验,做个摸摸党。


现场返图那叫一个壮烈,店里人山人海,朋友和我抱怨摸不到五分钟就被人挤走,现场还有黄牛加价卖手机,最新的那个墨绿色机型能多加2000块。


什么时候国产手机也能让人心甘情愿加价2000块钱买?


希望这一天能早点到来。


延伸阅读:

任正非往事和华为备胎计划


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