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十亿赌局见分晓:铁打的董小姐,燥动的雷布斯

xumeng0032020-11-168

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这是??的第?107推送


1


2013年12月12日,CCTV第十四届中国经济年度人物评选现场,董明珠和雷军一起登台,同时举起神似大力神杯的奖杯,二人在舞台中央唇枪舌战,好不热闹。


和一般的颁奖晚会不同,央视的这个年度经济人物没有入围名单,没有重在参与,上台即有奖,毕竟台上这些企业家们,大裤衩台台长也不敢得罪。


在台上给两人颁奖的是王健林和马云,主持人问这两位,2013年有什么变化,王总说过的很舒服,马云说过的很不舒服。两人刚刚才去年在台上对赌一个亿,赌约内容早就不重要了,重要的是首富和首富对赌话题就引人注目,让节目曝光大大增加。


所以2013年,裤衩台还是抱着同样的想法,派了个主持人左一句“你俩赌一个呗”,右一句“要不咱们来个世纪之约”,不知道的还以为进了声色犬马场所,舞台中央的董明珠也不接话,场面一度非常尴尬。


还好雷总机智过人,在主持人第六次提到对赌时,雷军举起手里的奖杯,请全国人民作证,如果五年之后小米的营业额能够超过格力,格力就输给小米一块钱。


听到雷总这一块钱,董小姐白眼都要翻到后脑勺了,她说不要给我讲一块钱,雷军说要不就堵十块钱,董小姐话筒都要捏碎了,要赌就赌十个亿。


十亿赌局,就这样达成了。


这五年间,但凡是有记者的场合,两人都要被问起那十个亿赌局。两位大佬不厌其烦,互相从不示弱,更有趣的是他们彼此放的狠话都会通过记者的嘴传到对方耳朵里,一招一式,你来我往,好不热闹。


要我说,央视也是够鸡贼的,他们特意把一个技术出身现在投身营销的雷布斯,和市场出身现在专注技术的董小姐放在一起,本来做企业九死一生,两人本该殊途同归,却偏偏被媒体们搞成了黑白两道,江湖过招。


五年时间过去了,当年见证赌约的马云飘然而去,江湖上还流传着他的鸡汤,站在一旁的王健林早已封麦,不再高唱“一无所有”。


十亿赌局,到底谁是赢家?



2


董小姐能当着全国人民的面说出十亿赌局,一方面是她的强势性格使然,另一方面是自2012年开始,董小姐终于找到了自己的底气。


“没有格力就没有董明珠,同样的,没有董明珠就没有格力。”


2012年5月,珠海方面决定由董明珠同志接任格力电器董事长兼总裁,格力集团董事长。


前者是大家所熟知的格力空调,后者才是格力的实际掌控者,而董小姐能坐上格力集团董事长这个位置,和朱江洪的提携不无关系。


朱江洪早年和褚时健有着类似的经历,褚时健曾经被当作救火队长,哪里经济不好搞就派到哪里,朱江洪也一样。褚老能把新平县糖厂扭亏为盈,朱江洪也让广西白色矿山机械厂起死回生,原本濒临倒闭的工厂,在朱江洪当选厂长后仅用一年时间弥补亏空,五年时间利润高达800万。


那可真是个能人辈出的时代。


1988年,朱江洪担任珠海经济特区冠雄塑胶公司总经理,不久后兼任海利空调厂厂长。两年后,单亲妈妈董明珠带着年仅8岁的儿子前往珠海,成为海利空调厂的一线销售。


能把朱江洪这尊佛请来的厂,不用想就知道是个烂摊子,1990年海利空调厂濒临倒闭,朱江洪力挽狂澜,稳住局面。1991年海利和冠雄合并为格力电器集团,朱江洪出任总经理,董明珠成了格力最强销售员。


那时候作为销售的董明珠强到了什么地步,她36岁入职做基层销售,38岁个人销售额突破1600万元,个人业绩占整个公司1/8,这个比例随后越来越大,一度达到了1/6,董明珠的个人销售额突破到恐怖的3650万元。


在那个年代老总不敢拿钱的年代,董明珠作为一线销售,堂堂正正年入百万!


但是董明珠的高收入并没有持续多久,1995年,朱江洪在格力厂内搞改革,新制度下销售们的收入锐减,销售骨干集体出走。春风得意的董明珠接到朱江洪一纸调令,让她回珠海做经营部部长。


看起来是升职,实际上是降薪,奋战在一线的董明珠年收入破百万,而回到珠海,年收入不过20万。


你要问董明珠,高不高兴,她当然是不高兴的。但不高兴的董明珠还没想到,如果没有朱江洪的这个决定,还真不会有今天的董明珠。


2003年,央视八套播出了一部叫做《行棋无悔》的电视剧,电视剧的女主角林雨竹刚刚埋葬亡夫,就只身前往海珠这个传说中遍地是黄金的特区,她去到海利空调厂,经过十年的艰苦奋斗,一个濒临倒闭的小厂变成了全国一流的大型家电企业,曾经那个普通的销售员,也成为了国有大型企业的当家人。


这个剧情是不是看着非常眼熟,没错,《行棋无悔》就是根据董明珠自传改编的电视剧,林雨竹就是董明珠,海珠特区就是珠海特区。


唯一不同的是,在电视剧播出之时,董明珠还称不上是格力的当家人。


真正的当家人朱江洪隐藏在幕后,狠抓技术,这位朱老总本就是技术出身,华南理工大学机械系毕业,是家电企业领导中少有的大学生,成龙大哥的那句“格力掌握核心科技”,应该追溯到朱江洪身上。


格力的崛起,很大程度上归功与朱江洪和董明珠的配合,一个抓技术,一个抓市场。2012年朱江洪退下来后,格力年收入1000多亿元,净利润高达73亿,成为中国首家依靠单一品类产品,实现千亿营收的家电企业。


但这个时候,世间只知董明珠,朱江洪在格力内部的相片都被一一撤下,人走茶凉的过程被董明珠人为加速。2015年,朱江洪体验集团新产品格力手机时,发现开机画面都有董小姐迷人的微笑。


真可谓是长江后来推前浪。


(朱江洪和董明珠)


3


但是老领导也是有脾气的。


2017年,老领导朱江洪发表自传:《我执掌格力的24年》。编辑在序言上写道:现在的董事长董明珠女士也堪称网红,但格力的真正英雄却无疑是朱江洪。正是朱江洪一手带大了格力,正是朱江洪确定并坚决地贯彻了格力的技术领先之路。


三言两语,就把“格力就是董明珠”的董小姐变成了格力后妈。朱江洪还特别在书中就“没有董明珠就没有格力”做了论证:


这句话恐怕值得商榷,企业做好了不是某一个人的功劳。


但是老领导还是给董小姐留了面子,本来要召开的老员工签售会被取消,董小姐绝口不起此事,老领导于她有知遇之恩,二人互留一线,日后不见也得见。


老领导的牢骚其实只能算是火上浇油,真正让她头疼的,是她十年苦心将自己和格力绑定,在2016年土崩瓦解。


2016年10月,董小姐被免去格力集团董事长一职,这直接导致她对格力电器的掌控被动摇,10月底,董小姐想要收购银隆的宏愿,被胆小的股东们否决。


银隆一役只是开始,董小姐失去了董事长职位,就失去了格力电器第一大股东地位,作为格力一把手,她占股不到1%,2018年5月,董明珠已经被挤出前十大股东席位。


但是董小姐还是那个董小姐,她依然要强,在格力电器股东会上依旧拍桌子骂娘。2017年格力电器董事会上,作死的股东们触了她的霉头,问起接班的问题,董小姐一声冷笑:如果我要走,您答应吗?最好未来五年不要讨论这个问题。




4


比起董小姐,雷布斯的处境并没有好多少。格力内忧,小米外患。


2018年小米赶在香港上市,在场的有求伯君和张旋龙,这方面雷军要比董小姐幸运,他的老领导功臣身退,舒舒服服地庆祝上市,庆功宴上给求伯君敬酒者排起长队,如同朝圣。



上市那天,小米遭遇破发,虽然此前雷军信心满满地向媒体表示,要让上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍。


现在看来,雷总还是过于自信了,小米发行价17元港币,上市首日开盘16.6港币,小半年过去了,最近一个交易日,小米集团股价报收11.28港币。短短半年时间,小米集团市值蒸发3000亿。


年轻人的第一次套牢,近在咫尺。


股价并不是雷布斯的阿克琉斯之踵,最让他紧张的,也许是3月19日晚小米发布的2018年年报和2018第四季度财报。


2018年,小米年经营利润率骤降90%,硬件业务的综合利润率低于1.0%。


所以我们最近能看到雷布斯携手公司一众高管,在社交媒体拼杀,1月10日是红米手机的独立日,雷军打出了“生死看淡,不服就干”的口号,看起来霸气十足,实际上四面楚歌。


一连几场发布会,小米可以说是抓着华为oppo大怼特怼,雷军说这是正面pk,不给自己留余地,但是明眼人一眼就能看明白,雷军急了。


同样的手段,华为在几年前也经常用,那个时候荣耀系列刚刚起步,大嘴余承东也带着华为高管在微博上四处点火开炮,社交媒体对于他们来说就是天然的公关平台,免费的流量,不用白不用。


但是几年之后,华为已经不再和小米正面竞争,他们的竞争对手从小米变成了苹果三星,小米原本抢占的性价比高地,被华为和ov分走大半。


到了今天,雷总回忆起当年马云在十亿赌约颁奖晚会上对他说的那句话:营销是很容易被模仿的,小米到底能走多远,只有时间可以检验。


马老板诚不欺我,小米9发布会看起来惊心动魄,两个礼拜后就被vivo旗下的iqoo抢了风头,两只性价比旗舰旗鼓相当的同时,人家不仅比你便宜一块钱,还有现货不用抢。


小雷同学,are you ok?


比起手机业务的惨淡,小米在人工智能和智能家居上的布局似乎更有远见,但是想要赚热钱的投资者们,究竟是看未来十年,还是二十年呢?难道真的一人一股一辈子?


智能家居这种东西,谁能说得明白?大家都知道这是未来趋势,但是未来什么时候来?不墨家里的智能灯泡智能插线板智能空气净化器,全都是小米的,但是空调和洗衣机,我还是会买格力和海尔。一个正常人的生活,又到底需要多少智能?


弹指一挥间,五年过去,这五年之间,无论是雷布斯的“格力必输无疑”,还是董小姐的“雷军一定会输给我十个亿”都不绝于耳。


等到小米财报发布的那一刻五年前的十亿赌局终见分晓,格力的年营业收入预计达到2000~2100亿,而小米集团年全总营收为1749.15亿,就算是算格力的收入下限,小米也输的明明白白。


但是这场赌约,到底谁能笑得出来?


2017年,格力电器传出董明珠即将“退位“的新闻,董明珠当即回应:某些人未来自己的利益可以不择手段,对于一个企业妄加评论是对企业的伤害。


2019年1月,年满65岁的董明珠再次当选格力董事长,新闻稿上写着:她将带领格力走进下一个三年。


再过三年,董小姐就68了,她还能在格力做几个三年?她想卖的5000万台格力手机,发布时仅有16人购买,她想要主导的新能源汽车被胆小的股东们否决,她想要投资500亿研发格力芯片,也只是引来一片冷嘲热讽。


而备受“没有创新”诟病的雷军,现在急需要找到下一个增长点,在“饥饿营销”质疑满天飞之下,米粉们到底还有多少耐心?


2018年,董明珠花10个亿注册了芯片公司,你说巧不巧,这家公司的办公地址正是雷布斯的金山软件大厦。


这十亿巨款,董小姐大概早就想好要怎么花了。



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