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流量明星被批:数据造假一时爽,一直造假“火葬场”

xumeng0032020-11-168

这是  的第 096篇推送



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最近,央视新闻曝光了一条网友们心知肚明的黑色产业链:流量明星的微博数据造假。



被央视“不点名”批评的,是去年大火的艺人蔡徐坤,去年8月他的一条微博,短短几天时间,转发量突破一亿次。


一亿次是什么概念?按照微博总用户3.37亿计算,有三分之一的用户都转发了这首歌。



也不知道这三分之一里有没有你,反正不墨我是没听说过这支MV。


流量艺人的数据有蹊跷本是公开的秘密,因为一点开这种流量艺人的转发,很容易就能发现大部分转发都是通过机器人操作的。



流量艺人的微博数据就像是皇帝的新衣,本来无人戳破,粉丝们看着面上有光,资本方赚的盆满钵满,流量艺人们活在流量世界自得其乐。


但是皇帝的新衣,又哪里能经得起风雨?


央视的专题节目做了逻辑缜密的调查,发现微博数据造假简直是“一条龙服务”,各大明星的“数据水份”一目了然,就差没指名道姓全都抖出来了。



互联网又迎来了讨论热潮,网友们把矛头指向这些“顶级流量艺人”,粉丝们使出浑身解数维护自家“爱豆”,双方骂战打的难舍难分,不可开交。


只可惜,这种粗暴的二元对立非但不会改变行业现状,还让真正的恶人藏在幕后,让流量明星们成为替罪羔羊。



2

首先我们要明确一个事实:流量明星刷数据的行为,到底是不是他们本人行为?


进一步深挖,首先要回答的是:被数据和粉丝尖叫包裹的流量明星们,到底能不能认清自己?知不知道自己的数据是刷的?


先举一个“反”面例子,能够真正认清自己的,最终会被市场抛弃。


曾经的顶级流量鹿晗,去年八月接受《南方周末》访谈时被问到:你怎么理解艺人这份工作?有人希望留下流传千古的作品,有人可能只看成挣钱的生计。


鹿晗的回应是:...但我没有想过要留下什么,因为太难了,尤其像音乐作品,很难留下一个让大家都记住的。


鹿晗可以说是有自知的,他十分清楚自己的出境,从他的行为能看出,他想要作出改变,比如为了挣脱粉丝和数据的束缚,“毅然决然”选择公布恋情。


公布恋情给他带来了什么?2017年10月8日中午12点整,鹿晗短短的几个字“这是我的女朋友”让微博瘫痪,粉丝们的反噬来的比想象的还要快,短短一个月,鹿晗微博粉丝减少80万。


作为顶级流量,鹿晗的商业价值随着粉丝的反噬直线下滑,去年10月,鹿晗工作室取消了郑州站演唱会,接受媒体受访的黄牛头目表示,他们斥巨资囤积的黄牛票血本无归,票价从原先的加4、5倍,变成现在的“大甩卖”都无人问津。


要知道,曾经鹿晗可是仅用“颜值”二字,就登上了象征财富的福布斯杂志封面。



流量艺人的世界,三个月河东,三个月河西。


对于资本方来说,他们最需要的,就是那些“心里没数”的艺人。


安其拉大宝贝顶着抠图演技拿影后,对着镜头说自己“也不是那么容易的”,



自称国内说唱音乐教父的吴亦凡,在美国itunes音乐排行榜刷到冠军,最后因为涉嫌刷数据专辑直接下架。



年前网络综艺《吐槽大会》收官,最后一期节目组请来了目前的顶级流量张艺兴。第一个上场的李诞在节目上开玩笑说:



张艺兴来是“为了了解外界对他的真实看法”,又有多少顶级流量明星,在数据和掌声包裹中不知道自己到底有几斤几两?


数据的造假,粉丝的尖叫,第一个被骗的就是流量艺人本身,对于爆红的艺人来说,他们的发展不是厚积薄发,而是完全不科学的“井喷”式爆火。在熄灭时,也会“拉闸”一般的消失。


对于资本方,经纪公司,职业粉头来说,他们只需要艺人乖乖听话,只需要沉浸在鲜花和赞誉声中,要做到两耳不闻窗外事,一心负责美美/帅帅哒,因为只有这样的艺人才能最大程度的被榨取商业价值,投资这样的艺人,才能稳赚不亏。


这就是最核心的利益,这些“流量艺人”们,看起来似乎是在对粉丝们负责,但实际上他们是在对市场负责。没有好的作品留下来,粉丝们就只能吹嘘自家爱豆尊老爱幼懂礼貌,好一点儿的说每年花多少钱做慈善。


而“粉”上这样的偶像,换谁不是粉?艺人们甚至都没有资格去怪粉丝无情,因为作为他们的衣食父母,粉丝们完全有不买单的权力。


所以,大部分所谓的“顶级流量”,并不知道外界对他们的真实评价。


流量明星们被资本牢牢束缚,而这个看起来空洞的“资本”是谁?是经纪人,是经纪公司,是投资人,是合作方,是“职业粉头”,是演唱会黄牛,这小部分人将炒作起来的泡沫,通过各种宣传手段,把“流量明星”和他们的一切打包贩售给粉丝。


数据造假,就是其中最重要的一环。



3


可能你还没意识到,“流量艺人”里“流量”这两个字有多可怕。


流量意味着“带货能力”,换句话说,意味着商业价值。


过去几年里,有多少人是向“流量”低头的?


姜文为《邪不压正》做宣传,带着彭于晏和廖凡两位实力派演员登上《创造101》的决赛舞台上比心,眼瞅着廖影帝都要在台上尴尬哭了。



贾樟柯为了宣传《江湖儿女》,请杨超越为自己电影站台宣传,硬说杨超越可以来演他的歌舞片。



周星驰徐克因为吴亦凡的“演技”,请他演《西游伏妖篇》。



为了在中国有更好的票房,好莱坞特地植入的中国特供电影花瓶,很多角色连台词都没有,就露脸五分钟。



还有打算进一步开拓中国市场的NBA,去年请完全不会打球的蔡徐坤做形象大使。



这一系列看似魔幻的操作,总结起来就是那五个字:向流量低头。


而流量要怎么体现?


数据,就是流量最直接的体现。


作为流量明星们重要收入来源之一,广告商们是很喜欢看流量数据的。NBA明知道蔡徐坤的气质和他们宣传的内容不符,为什么还要请他做形象大使?


原因很简单,从数据上来看,蔡徐坤2210万粉丝,随手一条微博千万级别的转发,更别提曾经那条“一个亿”转发是MV,都是广告传播的硬指标。


是不是以为人家广告商就是傻?不知道微博可以刷流量?


怎么可能,人家就是做这一行的,能不知道微博的水份?


但是蔡徐坤是摆在他们面前最好的选择:他刚刚爆红,虽然流量很不正常,但他代言的种种产品都赚的盆满钵满:代言的某款面膜上市狂卖150万片;代言的某款化妆品销售激增4556%;代言某时尚电子杂志,狂卖600多万册。


在这样的商业价值光环加持下,明知道数据不正常,广告商不想投,也得投。在这样的“性价比”之下,谁还会在乎篮球迷的心情呢?


这就形成了恶性循环,广告商越喜欢,流量明星背后的操盘者就约重视流量数据,流量数据就越刷越高,广告商又只能把流量数据作为参考指标...


这样循环下去,就会导致某天某个流量艺人的带货能力的“失灵”,数据刷的再恐怖,实际上愿意为他买单的粉丝已经所剩无几。


广告商们都是会互相沟通数据的,有的广告商甚至有“艺人广告黑名单”,有的艺人要价高,产品却没有销路,就会成为广告投放禁区。通常只要“失灵”一次,基本就可以宣告这位流量明星的职业生涯的滑铁卢。


流量明星们被虚假数据包裹,根本不知道外界的真实反馈,经纪人们只会向他们通报:这一次的广告收益是几亿条转发,这一次的的广告费是多少多少。


看到蔡徐坤的爆火,让不墨不由得想起两年前的鹿晗,那时候的鹿晗摸过的邮筒都能让千百名粉丝连夜排队合影,上海邮政为此非常开心,就因为鹿晗的那张相片,他们瞬间卖出了3000张明信片。



4


流量明星是有“原罪”的。


他们没法靠过硬的作品维持自己的在粉丝心中的地位,没法靠真正的实力取得市场中的一席之地。


之前写吴京时,我就曾写过:对于资本方来说,流量明星就像是一次性用品,不好使了换一个就好。这种快钱,稳赚不赔。


而面对资本压力,明星艺人们就真的好过吗?


且不说身无所长的流量艺人,就连老演员,老导演,想在资本市场分一杯羹都难上加难。张国立曾经和华谊签订对赌协议,为了完成业绩疲于奔命,接受采访时他公开表示后悔,说自己就是个打工的,日子非常苦。


还有现在人人喊打的冯裤子,虽然在华谊上市时大捞一笔,但他和张国立一样面临业绩压力,冯氏喜剧不好挣钱之后华谊给他的压力非常大。


要不然他怎么动不动大骂观众傻逼,动不动大骂影评人呢?还不是因为电影票不好卖了急了。


就连资深演员,资深导演,面对资本都无法抗拒,更何况这些十几二十出头的小年轻?他们中的大多数人,非常年轻的时候就接受偶像标准化培训,受教育程度普遍偏低,在忙碌的商演和训练中也很难通过读书来自我充电,这样的艺人,面对资本重压,商场的尔虞我诈,除了屈服,难道还有选择的权力?


所以在2018年,稍微有点意识的流量明星们开始寻求转型,李易峰开始好好演戏,张艺兴开始接受脸上摸泥。


但是转型,又谈何容易?


不会演戏的怎么可能突然变成演技派?不会唱歌的怎么可能突然变成实力唱将?


现在我国年轻艺人逐渐产业化,年轻人如同飞蛾扑火进入这个行业,“小哥哥小姐姐”几乎半年一换,在这种买方市场中,不“听话”的艺人就会被资本遗弃。


而站在艺人的角度,面对一个看起来触手可及的“明星梦”,换你你有勇气拒绝吗?


这一整套逻辑下就是流量明星数据造假的始末。


对于流量艺人来说,娱乐圈好比一场大逃杀,被淘汰的只是牺牲品,留下来的也不过是未来的牺牲品。数据造假不过是资本方获利的手段,粉丝们的注意力很快就会被下一个替代品填补,最终牺牲的,只有流量艺人自己。



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