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留给罗永浩的时间,真的不多了

xumeng0032020-11-167

这是??的第?038?篇推送


在2009年前,中国最有名的英语老师叫李阳。李阳带着他的营销团队到全国各地的高校进行演讲,带着全国大大小小的学生扯着嗓子喊他的“疯狂英语”。李阳带来的影响力常人难以估量,在这种广撒网的宣讲中,李阳不仅卖书卖磁带,更是在学生们心中播下了偶像的种子。


后来李阳被爆家暴,很多人都不愿意相信事实,他们不愿意接受这位从小就影响自己的精神导师是个坏人,他们不自觉地维护李阳,从李阳的利益角度去怀疑,揣测。


在徐小平老师写《中国合伙人》剧本的时候,特意把王强的名字改成了王阳,就是为了向李阳致敬,哪怕当时的李阳已经说出了:“我打老婆的事,我有没有羞耻感?脸红不红?一点儿都不红,为什么?正常的。” 这样的话。


李阳至今还把2008年视为自己的人生巅峰,因为这年他培训了150万奥运志愿者。但是广大学子们的需求不断升级,李阳式的打鸡血已经不能满足学生们对英语学习的渴望,对彪悍人生的幻想。


所以在这年,一个说话慢条斯理,话里经常有话的中年胖子,进入了时代的快车道,开启了自己的“不解释”人生。



1


如果没有2008年开始的高校巡讲,罗永浩不可能折腾到今天这一步。此前那些在网上看学院偷录视频的学生们终于看到了偶像真人,罗老师的演讲场场爆满,在每个高校礼堂都能收到掀翻屋顶的掌声,这些掌声让现在专业的脱口秀演员们自惭形秽,他们研究了几年的喜剧技巧,甚至比不上10年前一个讲话大喘气的胖子。


罗永浩在高校学生群体里能如此受欢迎,很大程度上依赖于他的童年经历和那时少有人使用的表达方式。


在进入新东方之前,罗永浩的人生充满着叛逆,同学在作文里写着:五星红旗飘扬在校园上空,而他写的是:五星红旗耷拉在校园上空。他可以毫不遮掩的描述自己少年时对异性的幻想,上一个用这招的网络红人还是韩寒,不过罗老师笔下的自我形象远不似韩寒那样潇洒青春,反而猥琐的有些好笑。


这些细节在多年后成为了他段子里的一环,在互联网刚刚发展的时代,人们的娱乐精神刚刚被引爆。在其他人都端着的时候,罗永浩却领悟到了,要脸并不能给他带来丁点儿好处。


明明最痛恨英语老师这个职业,却因为“百万年薪”而瞬间决定成为英语老师。


明明对英语一窍不通,却能在短时间突击成为GRE教师。


明明面试失败,却能后呕心沥血写下万字求职信让俞敏洪给他第三次机会。


在罗永浩嘴里,这样的短期见成效的奇迹,和他早年吊儿郎当的经历形成鲜明对比,他显得天才而且毫不费劲,投机成了年轻学生们眼里的“牛逼”,罗永浩却告诉他们:“彪悍的人生不需要解释”。


罗永浩那些年的巡讲,看似是讲段子,其实满足了广大高校师生现场聆听搞笑版鸡汤的需求。回过头看,那些段子无不符合传统的励志鸡汤逻辑:把成功归纳成一个虚无的“不解释”,把投机取巧包装成成功案例。


“老罗”这个潇洒形象一直留在广大高校师生们的脑海里,想想李笑来还要写书开专栏才能吸引信徒,还要告诉粉丝们什么才是《韭菜的自我修养》,真是非常良心了。



2


2011年11月20日,罗永浩带领着一些志愿者,搬起冰箱到西门子北京总部维权,他举起榔头砸掉了三台冰箱,要求西门子负责人出来接他的维权请愿书。



可惜罗老师在烈日下等了半小时也没等来人,并不是西门子怠慢,而是这天是周日,人家不上班。


后来西门子在罗老师的步步紧逼下承认终于冰箱质量有问题,对于罗永浩来说,这不仅仅是一次胜利,更是印证了他长久以来对自己的判断:


我是个人物。我走到哪里都是个人物


砸冰箱的两年前,罗永浩的牛博网和王兴的饭否先后被关停,政策压力没有给罗老师任何解释的机会。


经历重创的王兴发发牢骚开始折腾美团,觉得自己是个人物的罗老师在北京经营自己的GRE培训班。他们看起来都有光明的未来,但历史告诉我们,太把自己当回事,很可能无法成功。


砸冰箱的一个月后,罗老师发表了《一个理想主义者的创业之路》演讲,宣布自己要造出“东半球最好的手机”,虽然后来因为违反广告法而被迫加上了“可能”,但是在罗老师心中,造手机这种事情不要太简单,他觉得除了乔布斯其他手机厂商都是垃圾,而只要他上场,一切困扰消费者的难题都将迎刃而解。


锤子科技就这么诞生了。


在那个年代,国产厂商想要做手机,一般都会先开发一套定制版安卓操作系统,因为像三星,苹果这样的舶来品,中国本土化功能都做得很差,现在逐渐人们都遗忘的T9拨号,都是当年手机用户们“等的花儿都谢了”的功能。


所以由雷军牵头制作的小米MIUI,受到用户热捧,定制化系统一度成为国产厂商脱颖而出的必杀技。锤子科技也想要走小米的老路,先做一套属于自己的定制化安卓系统培养用户,再推出自己的手机。


只可惜罗老师太低估开发成本,雷军当年带着金山软件出来的正规军,一大批中国最好的程序员做MIUI都不敢声张,而罗老师高调画了个饼,却发现原来这玩意儿不只是画个图就能解决的事情。


当年听着罗老师《我的奋斗》巡讲的穷学生,几年后都工作了上班了,拥有消费力了,所以在偶像发手机时纷纷掏钱支持,更有一些对罗永浩不那么熟悉的路人,看到网络舆论上对罗永浩手机的一致看好,也纷纷花钱买个新鲜。


后来《南方周末》的封面文章总结的很好,罗永浩是在“用传教的方式卖手机”



现实和罗老师嘴里的“牛逼”永远存在差距,锤子定制系统一再跳票,用户们终于等到锤子的OS时,发现尽是一些无关痛痒的“创新”,后来发布的锤子手机也一再推迟,等到死忠粉拿到手机时,发现这个被罗老师吹上天的手机,竟然连玻璃后盖都贴不整体。


手机到手了大失所望,更让用户们失望的是锤子科技当年几乎等于0的售后服务。王自如在手机发布之前,在微博上,视频里,对罗老师的好话说尽,满满都是期待,但一拿到真机却大跌眼镜:你做出这么个东西让我怎么夸?只能尽可能给罗永浩面子,做出了一个测评视频。


但是前面说过,一旦人太把自己当回事儿,是很难成功的。


后来罗老师组局在优酷上直播和王自如辩论,王自如去之前还以为这是个友好交流,结果被罗老师多年来的演讲经验打的落花流水,连话都说不完,整场辩论就是罗永浩的个人秀。


罗老师当时错就错在太把媒体不当回事儿,他不理解为什么阿里要买下除了官媒之外的所有媒体,他不理解为什么小米OPPO腾讯争着投资王自如,他以为自己能靠着个人魅力持续收割用户,但却没想到现在早就不像互联网发展初期,信息渠道那么单一,他的粉丝们在买过一次手机后,也早就清醒了过来。


当年罗永浩在西门子总部怒砸冰箱,今有锤子粉丝在锤子总部怒砸锤子手机。




手机不是段子,真不是吹牛能吹出来的。



3


除了手机,罗老师这些年还犯了一个致命错误,用他自己的话来说是:像我这么有个性的人,和大多数人的个性不合。


但用公众的眼光来看,罗永浩的言论成了他们不接受罗永浩产品的关键因素。


也许是当年牛博网关停让罗老师心有芥蒂,从那以后,罗老师的微博里充斥着“支那”这样的侮辱性词汇。



在微博高喊“太君”口号,连续好几年在微博发表“太君威武”言论,





任何人都可以感受到罗永浩对于日本的崇拜,如果只是文化上的借鉴,交流学习尚能说的过去,但是罗永浩可以完全不顾国人感情,反复使用侮辱性词语,一口一个“太君威武”,一口一个“支那”。好在当年还没有《英烈保护法》,不然成都政府也不敢投入那6个亿。


罗老师还会在微博上频繁碰瓷苹果三星小米,基本上谁有新闻谁红骂谁。



打铁还需自身硬,罗老师产品做得差,人缘口碑也越来越差,路越走越窄,2015年锤子科技亏损4.62亿,自2016年下半年开始,锤子科技6次被传倒闭,5次被传收购,3次被曝光资金链危机,还有多次被曝发不出工资。


2015-2017年,锤子共计亏损超过13亿元。


如果不是2017年成都政府领投的10亿人民币,如果不是京东金融的支持,罗老师的锤子应该已经不在了。


进入2018年,网友们针对“精日”进行大规模讨论,微博用户“洁洁良”引众怒,罗老师的言论也被网友们找了出来,用今天的标准来看,罗老师的言论是怎么也无法洗白的。


在发布会前夜,罗老师发布了一篇文章来澄清自己并不是“精日”,甚至自比鲁迅,说自己是“自嘲挖苦”的“气话”。


可别这么说鲁迅先生,作为是中国人的脊梁,他可没说过要把自己的骨灰撒到日本,



也从来没有对着日本人的一切顶礼膜拜,吃一碗面都能吃出“太君威武”。



在发布会后,《北京日报》的文章标题吓得一些不怕辣的成都人满头大汗。



也怪不得《北京日报》蹭热点,谁让罗老师就是嘴硬,第一句就说:



这时候还在给罗老师洗地的粉丝们垂死挣扎,等到他们看到罗老师发布了“定义下一个十年”的TNT时,才幡然醒悟。TNT不仅在外观设计上抄袭微软,



系统设计上还抄苹果,



TNT滑稽的“创新”,离谱的售价和罗老师预告的要把用户“吓尿裤子”形成鲜明对比。



又有谁能忍受自己追星10年,结果追了个笑话?



本来被罗老师寄予厚望的“子弹短信”,发布之初收到热捧,那些不肯再掏钱买手机的粉丝们发现还有这种免费的方式可以支持罗老师,纷纷下载,结果一个月过去了,人们发现子弹短信里除了满天飞的黄色信息就只剩下尬聊,下载量应声暴跌99%。后来罗老师又说要花10个亿在未来半年内拉新,打造关系链。


粉丝们仿佛看到了九年前那个宣布要做手机的罗老师。阿里不惜把支付宝做成“支付婊”也没能打入社交领域,滴滴打车不惜冒乘客安危也没做成的社交功能,说不定能给就真的被这不知道在哪儿的10亿实现了?


你去问问马云和柳青,看看他们谁缺10亿人民币?


马老师不缺这10亿,但是罗老师是肯定缺的。如今罗老师的锤子破产传言满天飞。15号,锤子早起员工王前闯爆料锤子科技解散了成都公司,



第二天,《财经》独家报道称锤子CTO吴德周已经计划离开,整个公司岌岌可危。文章还爆料,今年5月锤子账上现金不过5000万元,有投资人甚至直言:“锤子的最后一根稻草已经快要烧完了。”



罗老师理所应当地否认,并且宣布了11月的新品发布会。但界面新闻记者实地探访锤子科技所在的成都世贸大厦,发现“前台空无一人,办公桌椅大量空置无人,仅看见寥寥几位员工。”



锤子科技成立4年,7个型号的手机总销量还不过300万,在销售榜单上永远隐藏在“其他”分类里。而当年被罗老师狂喷的小米,早在2012年销量就破700万,2017年销量破5000万,在中国销量榜上位居第五,就连一直不被看好的魅族,2017年都卖了1700万部手机。


3年能亏损13亿,4年就卖了不到300万部手机,罗老师的下一波10亿投资到底在哪里?


当年和罗老师一起被罚的王兴,多年后终于实现了自己的创业梦想,美团市值高达483亿美元,超过京东小米。


而把不喜欢锤子手机的网友称为“沙雕”的罗老师,则面临资金链断裂的危机,锤子手机微博发表声明称成都总部没有解散,只是对技术人员进行整合。


这都8012年了,谁还不知道互联网公司的“整合”就意味着裁员呢?


越来越多的媒体把目光聚焦在锤子身上,往日里罗老师最享受的关注,今天却避之不及。


他渴望着用11月的新品发布会吸引更多资金,但是上次发布会里“定义下一个10年的伟大产品TNT”,到现在都还只活在网友们的表情包里,罗老师到底要做出什么样的PPT,才能力挽狂澜?


万幸的是,罗老师早在十年就准备好了说辞,当年有人问他,如果你人到中年依然一事无成,你也会觉得你是个人物吗?罗老师毫不犹豫地说,当然,我同情那些以成败论英雄的人。


只可惜现如今,无论是资本还是粉丝都离他越来越远。锤子科技的寿命进入了倒计时,成为“英雄”早就和他不相干,他要担心的,是如何才能不被遗忘,如何让锤子手机不以闹剧的形式收场。


留给罗永浩的时间,真的不多了。


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